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●英文字体依然，中文标识24年来首次改变
●前期投入超过1000万元，拉开今年在华促销序幕
2月18日一个中国人心目中大吉大利的日子，可口可乐中国公司选在这一天公布可口可乐公司全球统一行动——更换标识。
经典的英文可口可乐字体和耀眼的红色没有改变，但新标识仍然给人耳目一新之感：红色背景中加入了暗红色弧形线，整体的红色变得更有深度和动感，并产生了多维的透视效果?“波浪形飘带”在原来单一的白色基础上增加了银色和黄色，形成多层次设计。
作为全球最有价值的品牌，可口可乐视觉标识中的基本元素已发展成为极具价值的品牌资产，可口可乐何以作出如此大胆的决策？可口可乐中国公司总裁包逸秋回答，换包装对可口可乐来说已经是约定俗成的事情。每隔一段时间，可口可乐就会对全球消费者进行一至两年的跟踪调查，了解对其口味和可口可乐包装的需求，最终决定是否换包装。目前市场上的可口可乐包装是在２０００年１月投放市场的。
在与全球统一调整标识之上，中文标识也完成了可口可乐重返中国24年来的首次改变——传统的中文字体被弯曲流畅的斯宾塞字体取代，看起来与英文字体更为和谐一致。可口可乐中国公司副总裁兼市场总监张国华透露，更换标识的前期投入已超过1000万元人民币，而这仅是拉开今年一系列刺激可口可乐在华销售市场举措的序幕。
记者了解到，这次标识更换针对易拉罐、瓶装、纸杯等几种包装。目前可口可乐公司所有灌装厂都已停止了旧包装的生产，新标识产品将在未来一到两个月摆上全国货架。而包括北京在内的几个城市，由于春节期间销售火爆，新标识产品已经提前上市。
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