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北方网专稿：上个世纪60年代，手表、自行车、缝纫机是中国普通家庭的梦想。70年代末80年代初，黑白电视机、洗衣机、收录机这“三大件”成为人们奋斗的目标。时间走到80年代末90年代初，人们梦寐以求的是彩色电视机、电冰箱、录像机等更加现代化的电器。随着科技的进步，社会的发展，城乡人民的生活水平也在不断提高。近几年，天津城镇和农村人均可支配收入增幅连续超过10%，在收入增长的同时，消费结构不断升级也是天津居民家庭消费变化的最显著特点，“三大件”的概念在不断的变化和升级。与此同时，天津家电市场的价格战也一直烽火连天，并愈演愈烈。从彩电、冰箱、洗衣机到DVD、微波炉等时尚用品，各厂家家电价格频频上演“战争大片”。据最新数据显示，连续3年，天津家电产品价格持续走低，降幅居全国10大城市中游水平，专家预测，天津家电市场价格已“触底”，近期整体价格走势不会有大的变化。
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| “五一”黄金周，家电卖场彩电展厅内顾客廖廖无几 |
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| 与彩电相比，空调需求较为乐观 |
据市统计局城调队提供的最新调查数据显示，2001年至2003年，天津主要家用电器年环比价格指数3年来均低于100。其中，电视机、影碟机、空调器的价格下降幅度最大，每年的降幅均在10%以上。但由于竞争激烈，原材料上涨等原因，其利润空间越来越小，价格下降的幅度已经趋缓。调查还显示，天津文娱用耐用消费品类价格指数分别为86.9、92、93.5，其降幅由2001年的13.1%，逐步回落到2002年的8%和2003年的6.5%；家庭设备类的价格指数分别为92、94.1、96，降幅也由2001年的8%，逐步回落到2002年的5.9%和2003年的4%。据统计，2003年北京、上海、天津、重庆、广州等10大城市的家电、文娱用耐用消费品及家庭设备价格均呈下降势头，天津的降幅位居中游。
今年“五一”黄金周期间，记者在天津各大家电卖场采访时了解到，以国美、苏宁为代表的大卖场也越来越主动去“挑战”市场价格底线，卖场中降价的告示比比皆是，1年前还4万多元的等离子电视，现在已经降到了3万元以下。苏宁长春道店的一位负责人告诉记者，“降价最基本的原因是在供大于求的市场环境下，企业充分竞争的结果。企业通过增加经营效率，缩小运营成本，如规模采购、减少运营环节等手段，可以用最低的价格参与市场竞争。”据市统计局提供的调查数据显示，截止到2003年底，天津城镇居民百户的彩电拥有量已达134.53台、电冰箱为98.47台、洗衣机为96.3台、空调器为90.87台。同时，农村市场的拓展也到了举步艰难的地步，2003年底，每百户农村居民彩电拥有量达110台，消费基本趋于饱和。而且，目前我国一些主要家电产品正处在技术转型期，以彩电为例，正处在从模拟向数字，从普通彩电向等离子彩电等高端技术的转换过程中，转型期，原有家电价格走低则属于必然。此外，我国加入世贸组织后，随着关税进一步下调。一些家电核心技术的成本、进口产品的价格也相应下降，也带动了整体价格的下降。一边是越分越小的市场“蛋糕”，一边是饱受价格战洗礼的家电企业，天津家电市场可谓“山雨欲来风满楼”，水份越挤越干。
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| 冰箱价格打出“跳水价” |
不过，有关专家同时指出，由于近年来家电产品竞争的激烈，且家电生产原材料价格已开始上调，产品降价空间已十分有限，天津家电市场大幅度降价的情况不大可能会出现。天津市家电协会秘书长武淦接受记者采访时表示，目前，全球经济复苏将拉动家电生产要素价格持续上涨，2003年，我国生产家用电器的原材料价格已经开始上调。同时，按照家电10至15年的使用寿命计算，2004年起我国将进入废旧家电更新高峰期，废旧家电的回收利用已列入国家议事日程，从2004年开始回收费用将计入家电制造商的生产成本内，家电企业只好将这些费用摊入到成本费用之内，造成家电制造成本还将上升。由于增加了商品的成本，对价格起到了刚性支撑的作用。由于我国将在今年12月11日之前全面对外开放商业零售业，价格虽然还仍将会是竞争的杀手锏，但大幅度降价已不可能。
据了解，近年来我国城乡居民消费对国民经济增长的贡献有所降低，消费与GDP之比有所下降，2001年、2002年和2003年我国最终消费率分别为59.8%、58%和57.4%，而天津的最终消费率还要低于全国水平。居民收入预期不稳定，人们将会以更多的储蓄来应付未来可能的增加支出，从而导致居民储蓄的不断增长，到2003年末我国城乡居民储蓄存款已经突破10万亿元。同时，由于教育、医疗、住房等支出预期的明显增加，也影响到居民的消费。因此，家电企业仅靠降价竞争最终可能将无力回天。
武淦说，家电企业应在家庭更新方面多做文章，通过技术创新，不断给消费者带来高附加值的产品和优质的服务。同时，针对不同收入阶层，通过持续的产品创新和技术创新生产出能满足消费者的个性化需求。在生产传统家电的基础上，为满足人民日益增长的文化生活水平，积极研发新兴家电产品。(记者/刘雁军）
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