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到便利店购物的消费者选购的商品多是日常生活必需的食品、饮料等。 |
“便利”内涵不够 服务上要下功夫
据业内人士分析,虽然目前天津的便利店发展较快,但还不能真正体现“便利”的全部内涵,发展还很不平衡。多数便利店除具备日常生活必需用品的购物功能外,服务项目很少,仅靠出售商品无法在激烈的竞争中取得优势。因此,必须开发连锁店铺网络的附加价值,即扩展其服务功能。还可以引入“复合店”的概念,通过配套速食供应、家庭帐单代办、月票代办等便利服务,切实考虑顾客需求,通过购物需求与便利商业服务的配套,达到吸引消费客流的目的。
坐落在河西区某社区的天津首家社区商业示范店,在160平方米的店铺内,设有早点快餐店和社区便利店两个经营区,营业时间从早6点至晚21点。早点快餐有60余个品种,便利超市有700余个品种。同时推出代收发传真、电话预约送货、预定各类套餐、代办车船票、信息咨询、代售各类报刊等服务。从店铺的选址、商品的设置到服务项目的开办都突出了便利二字。津工超市党委副书记杨大纯也表示,津工超市明年就计划在调整商品结构,发展生鲜项目、自有品牌、网络服务功能,引入文化用品,开发服务项目等便民措施上下功夫,如超市内设置电话充电位;为社区居民提供免费饮水及送货上门等。
此外,由于资金、信息、管理水平等原因,目前天津的便利连锁业规模普遍偏小。一些便利连锁业仅有10多家门店,还没有形成规模。据业内人士分析,对消费者而言,价格是决定他们购买与否和购买习惯的重要原因;对商家而言,也只有一定的进销差价和销售数量才能形成一定的利润。因此,便利店能否获得较低的进货价格,对于能否留住顾客、获取利润是至关重要的。而只有摆脱门店的限制,通过物流配送、经营理念、管理模式等资源共享,进而降低流通费用和进货成本,便利店才能提高服务水平,最终通过规模实现利润增长。
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