当人大代表还在北京提议遏制住房价疯涨的时候,海口的许多楼盘实际上已经通过各种优惠活动在悄然降价。
降价花样繁多
“买两房送两万,买三房送三万。”这是位于海口市龙昆南路一楼盘打出的售楼标语。该标语沿街,红底白字格外醒目。在该楼盘的售楼处得知两房、三房的房子已经售罄,目前只剩下跃层的户型。售楼员说该楼盘自推出这种活动以来,销售情况非常好。据计算,该楼盘销售价格为每平方米2400多元,若一套两房的户型有90平方米,总房价就是21.6万元,现在送2万元,总房价就只有19.6万,相当于每平方米2177元,低于现价220余元,实际上是降价了。海口商品房价格下降的迹象早在去年10月份的海南秋季房展会上就已经显现。由于去年6月份以来海口商品房市场的不景气,发展商想通过10月初黄金周的房展打开僵局,因此在房展期间推出多种优惠活动,诸如买房送装修、送家具、打折等。这些优惠活动把利让给购房者绝不是发展商一时冲动的善心之举,而是发展商变相降价以求吸引消费者的举措。
然而去年10月的黄金周并没有使海口的房地产发展商脱困,在市场疲软的需求面前,降价似乎是刺激市场觉醒的最后武器。
近日,海口市许多楼盘都已经在通过各种活动变相降价。一原房价每平方米2246元的楼盘推出每平方米1989元的特价房,每平方米足足降了257元;其对面的楼盘在把房价由每平方米2000多元降到2000元以内后,又推出部分楼层不再加层加价活动,许多楼层每平方米也少了数百元;部分楼盘除打折外还建立VIP会员制度,只要花5000元购买一张VIP会员卡就能享受9000元到15000元不等的优惠;买房送装修、买房送礼包则变得更加普遍……
房价涨跌博奕
这种情况似乎跟人们的感受不同。海口市民普遍认为海口的房价是上涨的。事实上表面情况也确如此。自1998年海南房地产迎来第二个发展高峰期以来,海口的房价一直在上涨,即使在去年下半年市场疲软的情况下房价也在涨,鲜有听闻降价之说。据数据显示,去年1——8月海口商品房成交价格为每平方米2330.70元,而到年尾则涨至每平方米2423元。其实,涨价同目前出现的降价也并不矛盾,只是形式不同,涨价是明涨,降价则是暗降。据海南房产界策划人士曹雨介绍,房产同一般消费品不同,它是不动产,具有投资和保值的功能。房产发展商自然深知,如果降价就会动摇业主的投资信心,房子也再难被青睐。相反,涨价则能增强投资者的信心,促使业主愿意在此投资。因此,发展商从不轻言降价,他们都一个劲地使房价上涨,呈现出楼盘热销的局面。海南某房地产公司的总裁说:“说实话,房地产发展商会说自己的房子好卖,然后把自己的房价炒上去,但目前海口市场疲软,房价炒高了谁买啊,开发商就暗自通过各种活动降价。”三亚“玉海国际度假村”的营销总监李若尘认为:“房地产发展商不轻言降价的其他原因是,如果降价,就会对外界透露出本楼盘质量可能存在问题;而对毫宅来说,降价就意味着品位的降低。”
从宏观面看,降价有可能反映出一种开发商最不愿意看到的信息——市场已经存在泡沫。如此这般,就不难理解发展商在降价上为什么如此谨慎,又如此大费脑筋巧立名目采用多种活动暗中进行。通过各种优惠活动降价给消费者的印象就如同超市在做优惠活动,消费者在心理上并不认为是种降价,因为一般活动结束价格也会恢复原位。但跟超市做活动不同的是,房地产企业做的这些优惠活动则可能一直延续到房子卖完,或者再举行其他活动,除非市场好转。
市场决定价格
在市场经济中商品的价格是由商品的需求和商品的供给共同决定的。供给和需求会自发地调节价格。房产也不应例外。发展商王先生表示,商品房这种产品跟其他产品性质不同,它跟股票有点类似,房屋的价格不是当前的实际价值而是对未来的预期,因此可以脱离市场,然而这种观点正被现实案例打破。
海口的某些发展商对未来预期过于乐观,不断涨价,但背离市场规律的涨价,结果只能是骑虎难下,最后再暗中降价。海口房市曾有这么个怪现象:位于海口市人民大道的某公寓,原价格为每平方米1700多元,在销售情况非常不好的情况下竟提价到每平方米1900多元,而后滞销,熟悉情况的人士透露了又一个案:位于沿江五西路的某楼盘数月前售价每平方米2200元,销售情况良好,但发展商为了多得利600元,突然间将其价格涨到每平方米2800元,最后该楼盘销售陷入低谷,涨价数月来没卖出一套房。由此可见,决定房价的仍是市场供需关系。回头看看海口的房地产供给与需求的形势。先说供给,海口2003年报建的房屋面积400多万平方米,2004年房屋报建量400多万平方米,加上半拉子工程的待售面积300多万平方米,目前待售房屋面积总量约1100万平方米。再看需求,2003年海口的房屋销售量约100万平方米,2004年的销售量大约是125万平方米。供给是需求的近10倍。出现如此严重不对称,海口商品房价格的下跌只能是市场选择的必然。
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