打折品牌不一定是商场固定品牌
谨防“花车专业户”价格上玩“猫腻”
刚刚在天津市一家高档商场买了一套童装的王女士突然发现,旁边一个以卖低档服装为主的商场里同品牌同款式的童装,价格低30元。王女士很奇怪,原本她以能在这家高档商场里买到便宜的名牌服装为荣,每到这家商场打折,她总会和几个同事一同前往,收获都不小。后来,在一位内行人的解释下,王女士才知道,原来在这家高档商场里参加打折的品牌不一定都是商场里的“主人”,而有很大一部分是每逢商场打折才来售卖的“花车专业户”。可见这打折卖场“学问”之大。
随着消费市场的不断细分,本市近几年也涌现了不少高档商场。其装修华丽的大厅、优雅的购物氛围及做工精良的名牌服装都吸引了一批忠实的消费者。这些高档商场也看中了一些消费者在认名牌的同时,更愿意以低廉的价格购买的心理,纷纷开辟出打折卖场,定时推出不同主题的打折活动,以吸引更多的消费者。但需要注意的是,在高档卖场买的“便宜货”实际上未必便宜。
本市一位从事商场主管多年的资深业内人士告诉记者,一般高档商场会利用人们对其的信任感,在打折卖场里设置三种不同类型的品牌:一类是正宗的本商场的过季名牌货,其特征是商场正式卖场有其长期租用的专柜,是吸引消费者前来的主力军;第二类是其它中档商场里的品牌,价格比第一类品牌低得多;第三类是名不见经传的杂牌,这些牌子在最普通的小型服装店甚至服装批发市场内都有可能看到。后两类品牌看中了高档打折卖场的人气,每逢打折必到,被称为“花车专业户”。最关键的是,这些“花车专业户”在价格上会玩“猫腻”,标上一个比原先售价高出很多的价格,再以很低的折扣价卖出,其最终售价可能比原来的标价还要高。一些不明真相的消费者会误认为,在高档商场里买到的打折品物有所值,是其它商场里所没有的。这位资深业内人士提醒消费者,在高档商场买打折品,最好选择这个商场里的固定品牌。
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