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天津电台先进性教育边学边改 治理虚假广告

http://www.enorth.com.cn  2005-09-01 17:23
 

 

  北方网消息:在先进性教育活动中,天津人民广播电台领导班子按照国家有关部门的要求,围绕人民群众反映强烈的利用新闻媒体发布虚假违法广告问题,坚持边学边改,采取有力措施,进行集中治理,重点整顿药品、医疗、保健食品、化妆品、美容服务等虚假违法广告,取得了明显成效。

  一、落实领导责任制。天津电台领导班子从实践"三个代表"重要思想、坚持执政为民、建设社会主义和谐社会的高度,充分认识打击商业欺诈行为的重要性,自觉增强打击虚假违法广告的紧迫感、责任感和使命感。在统一思想的前提下,天津电台成立了由台长、党组织负责人担任组长的整顿虚假违法广告领导小组,下设办公室,具体负责专项治理整顿工作。领导小组制定了"携起手来,共同进退"的工作思路,一方面与工商、卫生、药监部门携手,另一方面与广告代理公司携手,密切合作,统一行动,积极稳妥地推进专项治理整顿。台里还制定了例会制度,每月召开会议分析治理整顿形势,研究出现的问题,及时采取措施。

  二、整合广告管理经营部门。过去,天津电台实行的是统一管理、分散经营的频道承包制,各频道设有广告部,负责对外经营,完成由总台下达的创收指标。压缩热线广告因涉及到频道的具体利益,操作起来存在着一定的困难。为了解决这一矛盾,经请示集团党委批准,天津电台决定对广告经营部门进行整合,成立电台广告经营中心,各频道不再负责对外经营。电台广告经营中心由原来的5人增至16人,设管理部、审核部、监听部等五个部(科级),不仅负责对外经营,还负责对内管理调控,从而实行统一管理,统一经营,统一治理整顿。目前,广告经营中心人员竞聘工作已经完成,机构编制全部到位,为进一步做好专项治理整顿创造了条件。

  三、建立三级审查制度。天津电台进一步加强了广告播出前的审查工作力度,建立了由广告编辑、创收主任和总台广告经营中心负责人逐级审查的"三级审查"制度。针对电台广告(主要是热线广告)占用时间长、布局密度大的特点,台里还专门聘请了部分退休老同志,组成专项监听小组,分时段监听播出广告,为加大监听工作力度,做到及时发现问题,及时加以纠正。

  四、制定阶段性治理整顿目标。针对广大群众反映最为强烈的问题,天津电台决定重点治理整顿六项虚假违法广告行为,并制定了阶段性治理整顿目标:第一阶段,从现在开始,用半个月的时间,重点治理整治保健食品、药品、化妆品、医疗和美容服务等广告中的违法行为。压缩医药热线直播节目,对嘉宾直播演说实行播出前审稿制;第二阶段,用两个月左右时间,使虚假违法违规广告现象得到明显改观;第三阶段,到年底前,使电台广告尤其是热线广告基本达标。

  五、建立完善广告发布管理机制。为巩固和扩大治理整顿成果,天津电台建立和完善了广告发布的管理机制,严格规范广告发布行为。新的管理机制规定,电台各频道和广告代理公司对播出内容在播出前必须进行严格的政策把关,严禁违法、违规的广告内容播出。电台广告经营中心针对违法广告实行亮黄、红牌警告制度,频道或代理公司接到黄牌警告,应立即对违法违规广告进行整改,两次接到黄牌仍不改正的,电台将出示红牌,勒令停播。如客户因停播造成损失而向广告公司提出索赔,电台将根据具体情况向代理公司提供法律咨询。

稿源 北方网 编辑 郭剑洪
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