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一是禁播二是不要盲从
●禁播虚假广告并不难，难的是怎样才能不盲从传媒广告。不盲从来自一个人的科学素养，包括不盲从电视，不盲从名人，不盲从借助科学名词唬人的把戏。当不盲从成为一个人的自觉行为，他同时也就成了最大的受益者。
8月1日《北京晚报》一版头条《“丰胸”疯播不惧大限》，说的是一位记者从1日零点到3点搜索了一批地方卫视，计有十来家禁而不止。8月2日14点50分到15点之间，笔者也顺手搜索了一批地方卫视，10分钟内有7家在播购物广告，涉及禁播内容的有3家。其实，禁而不止并不奇怪，因为类似问题从发现到处罚常有一个时间差。可以相信，禁令既出，至少可以管上一阵，倒不必为一两天的“明知故犯”大惊小怪。
对于电视购物广告，关于禁播当然值得一说，而关于收看同样不可小视。禁播的理由，是因为广告中有虚假宣传，误导消费者且造成了不良后果。虚假宣传一种产品，在性质上与出售假冒伪劣商品是一样的，当然要严惩不贷。然而，许多人为什么在商店购物时倒能注意一辨真伪，看了电视导购居然说什么就信什么呢？
那些让无数人上当受骗的电视购物广告，蒙人的手法其实很简单。找个把过期明星，约几个无所事事的中年男女，借几个“纳米”、“干细胞”之类的新名词，拍电视广告的基本条件就具备了。所以有人戏称，纳米就是什么都能“纳”进去的“米”，“干细胞”就是“干”什么都行的“细胞”。
愿意相信那些夸大其词的吹乎，主要原因有两个。其一，电视是目前最可信赖的主流传媒，不像报纸还有所谓“小报”一说。如果电视都不可信，还能信什么？这是不能不信。其二，明星尽管过期了，终究曾是明星，也算是社会上有头有脸的人物，眼看着在他们身上发生了那样明显的“变化”，叫人不得不信。结果，一些观众不知不觉就成了盲从的消费者。
对虚假广告发一道禁播令并不难。问题在于，误导消费者的广告在电视里是禁播了，却不能保证它们不会以其他面目再冒出来。眼下，是因为药品、药械以及丰胸、减肥之类的吹乎使许多人蒙受灾难，这才引起广泛注意。其实，电视导购又有几个是说实话的呢？区别只在受骗的后果直接还是间接、较轻还是严重有所不同而已。所以，如何让人懂得对传媒广告不要盲从，才是要我们下一番功夫的事情。
不盲从来自一个人的科学素养。首先，要科学对待电视广告。尽管电视作为国有大众传媒理应有公信力，但是，广告本身的趋利特点，决定了许多时候难免夸大其词。要不然，广告审查这一关岂不是多此一举？传媒本身的国有性质是一回事，从事电视广告工作的人的素质如何又是一回事，切不可混为一谈。其次，要不断提高普通民众的科学素养，“纳米”、“干细胞”之类，弄不懂就不要装懂，无论传媒说得怎样天花乱坠也不盲从，这样才能尽可能减少上当受骗。
电视广告在产品推销中有其独特优势，所以还要做下去；同时，趋利骗人与反欺骗的斗争还得进行下去，不能指望电视广告的天空从此一片清澈。当不盲从成为一个人的自觉行为，他同时也就是最大的受益者。
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