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商标战略提速
重要性凸显
《经济周刊》：目前，天津企业的商标战略建设总体状况如何？呈现出了怎样的发展趋势？
许和平：商标工作，是经济生活中很重要的一个方面。从天津市的情况来看，在企业和社会各方面的共同努力下，天津市商标注册的总体数量在不断增长。商标申请数量在逐年提高，基本每两年上一个台阶，2000到2002年，商标申请数量每年为2000多件，2003至2004年，申请量为每年4000多件，2005到2006年，申请量为每年6000至7000件左右。去年，从国家商标局了解到，天津市商标申请量为7800多件。这说明，天津市各企业商标注册的意识在增强、提高。目前，天津市有效注册商标数为42000件左右，其中中国驰名商标16件，著名商标(自1999年认定以来到目前)达到了333件。
2006年年底，为更好地引导企业重视自身的商标战略的管理，天津市政府办公厅专门批转了天津市工商局《关于加强商标和域名工作的意见》，根据当前经济形势的发展，提出了下一步的任务和目标。文件中提出具体目标是：到2010年我市商标注册量力争达到8万件，驰名商标数量在现有16件的基础上争取翻一番。另外，集体商标、证明商标、服务商标以及商标的境外注册都要显著增长，以适应滨海新区发展的需要。
《经济周刊》：有一种观点认为，商标战略的实施，可以说是企业为自身发展建立的一把市场保护伞。那么，企业商标战略在企业发展中究竟扮演着怎样的角色？
许和平：一般人们对有形资产比较注重，而忽视了无形资产的管理。商标作为企业重要的无形资产，需要加强管理，并制定相应的战略规划。目前看来，这是国内不少企业的薄弱环节。
刘淑蓉：“王朝DYNASTY”是天津市第一批著名商标，2000年被认定为中国驰名商标。著名商标在地域内受到保护，驰名商标可以在国际上受到相应的法律保护，对保护商标的专用性至关重要，在以往遭遇的一些商标纠纷案件中，被认定为驰名商标让王朝获益颇多。实施商标战略，能够有效地保护企业的商标专用权，提升品牌的知名度和美誉度，使企业的无形资产增值，促进企业不断发展。
王耀庭：天津钢管集团股份有限公司的“TPCO”商标在2001年被认定为天津市著名商标，并于2006年被国家商标总局认定为中国驰名商标。驰名商标的认定成功，对于扩大公司知名度、提升公司的形象、增强公司竞争力起到了重要的作用。争创驰名商标的过程实际上是品牌的法律形式的确认过程，是为保护公司的品牌设置一道法律防火墙。
曲朋昌：“天士力”商标被认定为“中国驰名商标”是集团在品牌建设道路上迈出的重要一步，驰名商标不但可以在国内获得商标和品牌上的最高保护，而且享有超越地域范围的垄断权，即拥有超越本国范围、在世界各国都得到保护的垄断权。一个驰名的商标，一个良好的品牌，不但是企业的无形资产，同时也是地方经济的宝贵资产，更是社会的共同财富。
《经济周刊》：从近来出台的一系列政策来看，政府正不断加强引导企业商标战略建设。目前，创造了怎样的利好的政策环境？
许和平：《关于加强商标和域名工作的意见》中明确了下一步商标工作的原则，包括主体自觉原则、龙头带动原则和合力推进原则。明确了商标工作的重点，包括商标注册方面、驰著名商标创立方面、区域品牌建设方面等。同时，还制定了若干措施，包括天津市要建立以市政府分管领导牵头的委局际商标工作联席会议，联席会议的办公室设立在市工商局，经委、农委、建委、交委等相关部门都要参与，推动今后的商标工作。
为了促进企业的商标注册，《意见》中明确，今后注册的集体商标、证明商标，被认定为著名商标的，由其税款缴纳地政府给予20万元一次性奖励；对于被认定为中国驰名商标的企业，市政府给予100万元的奖励，用于企业的品牌宣传、战略实施和网站建设。文件中对老字号企业，也有相应的鼓励和支持措施。
刘淑蓉：近期，天津市颁布了《天津市著名商标认定和保护办法》，这个《办法》解决了一些以前界定不清的问题，如关于商标和企业字号的有关规定等，《办法》的出台促进了著名商标在本地区的保护力度。
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