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据市美发美容行业协会的相关调查显示，近年来烫发的消费者无论从年龄结构还是性别比例上都有了明显变化，烫发者的年龄跨度越来越大，男性烫发比例上升。而商家正是看中了这一巨大的消费市场，想尽办法吸引消费者。据一位多年从事美发行业的业内人士透露，现在市场上的烫发名称虽然五花八门，其实就是一种烫法多种叫法，之所以起这么多新鲜、神秘的名字，无非是受利益驱使。
稀奇古怪烫谁也搞不懂
在天津市一家大型美发店，记者在价目单上看到烫发的价格从120元到1700元不等。对于标示的丝蛋白电烫、酸碱平衡电烫等项目，记者随机采访了店内的一些消费者，他们大多表示自己根本看不明白，究竟选择哪一种烫发项目完全靠工作人员的介绍。一位中年顾客无奈地抱怨说：“只要一问工作人员哪种烫发的方法好，他们大多会推荐价格高的，而且将理由说得头头是道，作为消费者就只有掏钱的份儿了。”记者通过走访不同规模、不同档次的美发店了解到，目前市场上的烫发名目繁多，从几十元的水能烫、生物烫，到几百元的无杠烫、魔术烫甚至上千元的芦荟乳内酯烫、酸碱平衡电烫等，各种各样的名称、价格往往令消费者眼花缭乱。当记者以普通消费者的身份询问这些烫发项目的区别时，大部分店员的回答是，这些名称大多是伴随烫发水的名字起的，比如用哪种药水一般就叫XX烫或XX电烫。
好名字竟让企业起死回生
一位多年从事美发行业的业内人士告诉记者，现在美发市场新名词出现的速度非常快，曾经风靡一时的离子烫、棒棒烫、数码烫、陶瓷烫等名称早已更新换代。他说：“如今烫发的名称越来越神秘，单从字面来说让人很难看懂。有时就连我们这些行业内的人也搞不明白。”他透露说，现在有相当一部分的烫发新名词出自烫发水的生产经营企业，有的企业为了让自己的产品好卖，经常会绞尽脑汁起一些稀奇古怪的名字。另一位业内资深人士更透露说，多年前一外地烫发用品厂家本来已经面临倒闭，后来就是因为给自己的产品起了一些比较新鲜时尚的名字不仅令企业活了下来，而且至今还发展得不错。这说明，产品的名字越新颖、神秘自然就越好卖，还能卖高价。
烫发其实没那么神秘
专业人士介绍说，烫发用的药水基本上只存在碱性程度的不同，比如有的碱性稍微强一些，而有的则相对弱一些。为什么烫发药水多为碱性呢？业内人士解释说，因为只有碱性药水才能将人体头发的鳞片打开，从而使之发生形状的改变。从专业角度说，烫发的种类实际上只有热烫和冷烫两种。烫发效果的好坏主要取决于操作者对于顾客发质的了解程度以及具体的操作手法。如果操作不当，即使用的是国际知名品牌的烫发水，也同样可能会把头发烫坏。
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