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新报“炒”红沙窝萝卜
萝卜和报纸，本是两件风马牛不相及的东西。不过，在市场经济的大环境下，它们却被奇特地联系在了一起。因沙窝萝卜所引发的新闻种，它吸引了新报的目光；而正因为本报的频繁关注，沙窝萝卜才重回人们视野，它的名字也被叫得更响。
尽管沙窝萝卜一直作为天津的名牌农产品，但是，在很长一段时间内，它都处在人们的视野范围以外，逐渐淡出老百姓视野的沙窝萝卜陷入了尴尬的境地。直到几年前，一名种植沙窝萝卜的农户做出的无奈之举，才通过《每日新报》把所有人的目光“拉”了过去。而直到现在，这位在报纸上登广告卖萝卜的农户或许还不清楚，其实，他这一不经意的做法，恰巧就是媒体所需要的新闻点，“农民打广告卖萝卜”足以引起媒体的关注，足以吸引住新闻人的眼球。
就此，沙窝萝卜和新报联系在了一起。势单力孤的它也从这个时候开始，有了媒体的力量。有关沙窝萝卜的报道一篇接着一篇，“沙窝萝卜”的名字一次次被提起。被吊足胃口的读者开始需要有关沙窝萝卜的一切信息，沙窝萝卜也顺理成章地一下子从人们模糊的印象中清晰无比。
就好像那些娱乐明星，一旦他引起了媒体的关注，他身上所发生的任何事情都会让读者、让观众牵肠挂肚。而沙窝萝卜也正是如此，在借助媒体的力量后，人们对它的重视也是持续的，不论是随后几年的农民打假，还是农民开网站卖萝卜，这些在农民们看来的小事，都成为老百姓茶余饭后的谈资，“沙窝萝卜”也一次次在人们心中加深了印象。
像沙窝萝卜一样曾经低沉过的名牌农产品需要媒体的报道，只有借助媒体的力量，它才能大踏步向前。作为媒体，也需要这种围绕着萝卜的新闻，有了这样看似好玩，可又有点琢磨头的“卖点”，也才能让更多的读者欣赏，二者相成。
专家观点
精心包装带来多方受益
“‘萝卜节’是个好点子。这样的精心包装，必定会给多方面带来不可估量的收益。”昨天，天津农学院李树和副教授对“沙窝萝卜节”给予了高度评价。
李教授说，其实在天津的农产品中，像“沙窝萝卜”、“小站稻米”、“七里海螃蟹”等都是比较著名的。此前，这些农产品都曾经有出口换汇的辉煌历史。但随着这些农产品的产量不断加大，加之其他省市对农产品知名度宣传力度的不断扩大，制约了本市农产品销售的增长。像“阳澄湖的大闸蟹”产销量就远远大于“七里海螃蟹”。
本市西青区以“沙窝萝卜”命名搞一个农产品节，就为大家创造了一个培育品牌价值的好点子。通过“沙窝萝卜节”的举办和宣传，势必会增加产品的软价值。软价值的提升，就会带来直接的经济效益。通过“沙窝萝卜节”，技术人员对萝卜种植、食疗功效、产品脆甜等特点的宣传，会使更多消费者喜爱这种农产品。这样，就势必会给当地种植萝卜的农户带来直接的经济效益。与此同时，“萝卜节”的开办，还会有效拉动当地旅游、餐饮、住宿等第三产业的全面发展，是第一产业和第三产业的良好结合。当地农民销售萝卜获益的同时，还会通过其他服务来获益，全面的经济收益，也就会加大政府的税收。
“沙窝萝卜节”举办带来的更大收益是，农产品知名度的提高，还会有效督促监管部门对产品质量的严格监管。农产品可靠的质量保障、销售体系保障、售后服务保障，都会给广大消费者带来收益。
此外，这次“萝卜节”的成功举办，还会对相邻区域的农产品种植结构产生深远影响和有效整合。天津历来出产萝卜，“沙窝萝卜”、“葛沽萝卜”、“武清萝卜”、“宝坻萝卜”等，形成了整个“卫青萝卜”。通过这次“萝卜节”，“沙窝萝卜”提升自己价值的同时，还会带动整个“卫青萝卜”在全国的知名度。 |
