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西方媒体“公正”面具下的议程设置
-----访北京大学新闻与传播学院副院长程曼丽
“对于发展中国家的报道，西方媒体公正的面具下，其实早就先入为主有了‘议程’，在西方媒体那里，所谓的客观、公正是不存在的。关于此次拉萨打砸抢烧事件的报道就是如此。”北京大学新闻与传播学院副院长程曼丽教授表示。
在这次有关报道中，有的西方媒体扭曲事实，比如给图片配假说明，或者把发生在其他国家和地区事情的图片放在报道西藏的文章旁边，并且故意弱化图片说明等等。
西方媒体一向自诩客观公正，为什么会出现这样的报道情况？程曼丽教授深入分析了西方媒体对拉萨事件报道背后的“议程设置”。
“几十年来，西藏发生的事情一直是西方媒体对中国报道议程设置的关键词。他们有一个先入为主的认知与判断，然后根据自己已有的判断去报道。在此次拉萨事件上西方媒介众口一词的报道和一些特殊手段的运用，这是违反新闻规律和新闻职业道德的，但是从西方媒体一贯的表现来看，又不足为奇。”程曼丽说。
“‘议程设置’是西方学者提出来的理论假设，在西方媒体那里，所谓的客观、公正是不存在的。对于西藏最近这些年发生的变化，包括居民生活水平的提高，各方面设施、条件的改善等，西方媒体不大会感兴趣，因为这不符合他们预设的框架，而西藏一旦出现麻烦，符合了这个框架的预期，他们就会高度关注，连篇累牍地报道，并以自己的解读去影响广大的受众，在受众的头脑中形成对西藏的刻板印象。其实美国著名新闻学者李普曼早就指出过，媒体营造的是拟态环境(又称虚拟环境或假环境)，而不是真实的环境，它融入了人的主观意志和评价标准(这个标准很可能是偏离客观事实的)。由于专业性的选择、加工是在一般人看不见的地方进行的，人们往往意识不到这一点，而把拟态环境作为客观环境本身来看待。也就是说，媒体所营造的拟态环境虽然不是真实环境，却会对人们的态度和行为产生实际的影响。目前的情况就是这样，一提到西藏，西方受众就会产生很负面的联想，刻板印象已经形成。”
其实，西方媒体在其他方面的报道也是如此。前不久，程教授对国内一份研究国际报道的杂志上发表的有关国外媒体涉华报道的分析文章作了一个考察，选取1995年、2000年、2002年、2006年各一篇文章进行分析，结果发现，在长达12年的时间里，西方媒体(主要是美国媒体)对中国报道的主基调没有发生根本性的变化。
对此，程教授表示：“目前，国际传播领域中的信息流动呈现出‘中心—边缘’的特点，即由发达国家向发展中国家流动，由国际大媒体向一般性媒体流动，反向流动的情况很少发生。这就使得西方媒体有关中国、有关西藏的议程设置始终处于主导地位，而中国自己发出的声音却相对弱小，无法影响到更广大的受众面。”
不过，虚假的报道终究会露出“马脚”，最近在网络上很多网民对于西方媒体在报道中的失实和歪曲发出抗议和抨击，有的网民专门申请开通了网站抗议西方媒体，收集西方媒体在报道中出现的各种失实之处，呼吁公众认清西方媒体的真面目。程教授认为，这种情况说明，公道自在人心。同时，程教授表示，要突破西方国家对我国议程设置的框架，纠正国际社会对中国的误读与偏见，我们只有参与到国际舆论的议程设置中去，争取获得更多的信息资源，在更大的平台上发出自己的声音。
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