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虽然今年新车大大不如往年同期数量多,不过有消息表明,国庆节期间,顺德市场仍然将有10款左右的新车或者改款车、升级版车型上市。其中08款福克斯、世嘉、新宝来、比亚迪、吉利熊猫等都是车市中级、中高级车型。据悉,其中有部分即将上市的车型都是厂商等待多时的款式。
对于十一期间的车市销售行情,商家们预计国庆节前后的销量将迎来一次高峰,其理由是今年以来一直处于低迷状态,不过汶川地震和奥运会只是暂时转移了注意力,导致他们推迟购买行为,因此,受到前述因素影响的购买者将在“十一”出手。
而从顺德一些网站汽车板块的网友们留言中也可以看出,不少人表示将在国庆节前后实现买车的计划。一名网友如此说道:“汶川地震的阵痛期导致我推迟买车、奥运会导致我也没有兴趣看车买车,现在一切都归于平静,可以下手了。”
3、赢利模式转向售后服务
“价格战无休止的进行下去,导致现在买车的利润基本上可以忽略不计,卖车只是加强市场占有率,我们需要的是售后服务获取相应的利润。”在顺德不少展厅,销售人员不厌其烦地向看车者解释同样的理由。
或许在一定程度上印证了销售人员的话,来自顺德某知名公司的统计资料表明,如今在顺德车市,各大公司销售乘用车所得的平均毛利率为5%,而通过汽车维修所得的毛利率高达35%甚至更多。这实际上表明,卖车占有市场,修车以及保养获取利润实际上成了众多4s店不二的生存之道。从盈利的角度来说,卖车是为了增加更多的售后服务对象。“如果车市再低迷下去,有可能出现零利率的情况。”销售人员张先生说,这并非不可能,对于那些品牌形象不佳的款式,与其积压在仓库,不如早日处理出去,以图进行售后跟踪服务获取利润。至少,定期做个保养也能获取几百元的纯利。
“维修的毛利率是卖车毛利率的近7倍。”一位车店维修师傅私下透露说,维修服务是一块巨大的蛋糕,是目前世界各大车商全力以赴竞争的制高点,其服务质量和态度也越来越好。
记者了解到,一家4S店如果累计有上千辆车循环接受服务,已经足够有利可图,有一些保有量较大的汽车品牌,仅凭4S店中的一个维修车间已经远远不能满足需求,维修车间的休息室里总是坐满等待的车主。记者在顺德长安福特的经销商维修车间观察到,其车间规模不断扩大,不断充实技师队伍,照此估算,即使抛开展厅销售利润不算,已经足够养活整家公司了。