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据了解,很多经销商依然看好“金九银十”,但底气已没有此前那样硬,如果厂家及经销商以量为标准,这个“金九银十”可能将沦落为一场“价格战”,厂家和经销商的效益将难以保全;反之,如果厂家及经销商依然坚守效益,没有价格飓风的刺激车市很难有大的收成。这场博弈到国庆黄金周或能见分晓。
“官降”可能带来连锁反应
在近期的几个“官降”当中,绝大部分是厂家针对旗下某款车型的降价,只有一汽大众是对几乎全系车型下调价格,而且降幅相当大,几乎等同于目前的市场优惠幅度。业内人士认为,一汽大众此次的降价,有可能引发国内主流厂家陆续跟进,因为其涉及的降价车型,价格区间相当广泛。
回顾去年,上海大众的飓风降价行动,虽然没有造成车市价格的整体剧烈震动,但是一汽大众、上海通用、长安福特等公司的暗降行为接连不断。当上海大众单方降价后,业内人士分析一汽大众将率先跟进,但是,一汽大众却是在长安福特和上海通用之后跟进的。业界都认为,这是大众公司的巧妙安排,而绝非南北大众步调的不一致,这是南北大众合击上海通用一场漂亮的组合拳。
事实上,对于厂家而言,目前车市经销商优惠是潜规则,而现在多个厂家官方降价则是打破了这种潜规则,对于一汽大众等厂家制造这种“不和谐”的因素,其他厂家是联合对抗还是跟进还需要一番智慧和实力的较量。有经销商表示,目前“官降”的厂家,主要是想在“金九银十”这段时间试探降价的效果,以及冲量,因为很多厂家的库存已经达到“警戒线”,现在不降,等到年底就来不及了。
这样看来,在这个关节点“官降”,还是有其实际意义的,“金九银十”肯定是车商冲量消化库存的好时机,那些没有“官降”的车型,相对而言是有些被动了。