穿领奖服、登领奖台、手举祥云火炬、礼仪小姐送花、拍照留念……这些奥运冠军才能享受的待遇如今已“飞入寻常百姓家”，以上所述都是鸟巢体育场新添的旅游项目，游客只要花钱就能在“鸟巢”享受全套山寨版的奥运冠军颁奖仪式。

　　就是这个项目，让鸟巢又一次成为热点话题而饱受争议，超过七成的网民对这样的特色服务提出质疑，认为这个项目开发得“没有文化内涵，与鸟巢不相配”。笔者认为，鸟巢的商业化运作其实无可厚非，毕竟有需求才有市场。

　　爱好旅游的人会发现，“山寨冠军”的创意其实并不新鲜，全国各地很多旅游景点在多年前就有类似乔装拍照的项目，连故宫门口也有成堆让人假扮皇帝、娘娘、宫女、大臣的拍照项目，也没人说这就是“对故宫和历史的不敬”。为何鸟巢山寨了一把就遭到如此多的质疑呢？还是因为人们对奥运冠军和鸟巢有特殊的感情，但正如其负责人所说“非议可以理解，但鸟巢不应该被过于神圣化”。

　　毕竟，它是一个需要运营的体育场。不要忘了，鸟巢每年需要惊人的运营费，除了接待游客，成龙的演唱会、周杰伦宋祖英多明戈郎朗同台的音乐会等文娱演出、舒马赫等车王参加的车王争霸赛之类的体育活动，都已签约鸟巢。难道说，名人在鸟巢开演唱会是高雅的，而普通人在鸟巢扮奥运冠军拍个照片就是“有损鸟巢形象”了？

　　奥运品牌是需要推广的，而照相的游客，在其中体会到了奥运的快乐，享受到了奥运的过程，这些，对于推广奥运的影响力和奥运精神都有好处。对鸟巢的商业开发，公众不应盲目的上纲上线，而应该换个立场，加以理解宽容。当然，像鸟巢这样有特殊文化意义的场馆，其商业开发必须有相关部门严格把关，争取开发一些深层次的、更有文化意义的项目，让奥运文化和商业开发更好地结合起来。

　　我们也应该看到，奥运留给我们的不仅是一笔宝贵的精神财富，还留下了一批运动场馆。鸟巢的“山寨奥运”也许是一个略显粗糙的项目，但是它也提出了一个问题，那就是：这些奥运场馆究竟该如何“激活”？这值得相关部门甚至普通大众深思。(文/静默思)