|
||||
“中国制造,世界合作”,中国四个行业协会近日在国际主流媒体为“中国制造”推出的形象广告,成为这几天媒体和网络上的热门话题。这个时长30秒的广告片,凸显了中国在全球消除对“中国制造”误读的尝试和努力。
“中国制造”走向全球,赢得了普遍赞誉,也夹杂着误解和争议。一些外国企业抱怨“中国制造”抢了自己的市场,一些外国政府指责“中国制造”影响了本国就业。这种误解因金融危机而加剧,针对中国产品的贸易保护主义甚嚣尘上。同时,因为部分产品质量不过关,不时发生的不良事件也明显损毁了“中国制造”的声誉。此次推出的形象广告,确实是一次有益的尝试,有助于消除国外对中国产品的误解,增强消费者信心。
但正如人们常说的那样:口碑是最好的广告。“中国制造”的形象和名誉,最终不是靠广告来塑造,而是靠优秀的品质和良好的服务。近年来,中国出口的商品结构在悄然变化,高新技术和高附加值的产品日益增多。与此同时,不少中国企业注重质量和品牌建设,在国外消费者心中建立了良好的口碑。但是,中国商品整体上仍处于靠低价取胜的阶段,无序竞争、缺少研发、浪费资源等问题,制约着“中国制造”的进一步壮大。
从目前发展阶段看,中国作为“世界工厂”符合国情,继续发展“中国制造”是现实需要。但是,“中国制造”不能一直是简单、廉价商品的代名词,“中国制造”也不能冀望通过一两次广告来拓展市场。打好根基,苦练“内功”,加大自主创新力度,加强品牌和营销建设,当我们拿出的是最先进的产品、提供的是最优质的服务时,“中国制造”本身就会成为最好的广告。