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世博将至,无论是直接参与到世博会的企业还是围绕世博主题设计宣传促销的商家,纷纷把握这一难得的机遇以博得更大的市场认可——百年世博会蕴藏商机多
历史上规模最大的上海世博会马上就要揭开神秘的面纱了。这一吸引全世界人眼球的盛会受到商家的极度青睐,无论是直接参与到世博会的企业还是围绕世博主题设计宣传促销的商家,纷纷把握这一难得的机遇以博得更大的市场认可。
世博商机无处不在
“购物中世博会门票”、精彩世博游、世博特许纪念品销售……一切与世博相关的市场行为在世博会临近的日子里更加凸显出来。“进入四月份的这几天,我们每天销售的世博会门票比三月份同期翻了一倍多。最高一天能销售1000多张门票。可见随着世博会宣传密度的加大,市民对世博会的关注度在不断提升。”专门销售世博会个人票的天津邮政公司电子商务局副局长孙霆在接受记者采访时说。据了解,邮政部门今年前三个月销售的门票总量已超过去年全年。
记者在本市一些大型家电商场、数码商城看到,搭车世博销售商品的品牌也不在少数。能在世博会开幕后不出国门亲眼看到全世界各国的风情成了很多市民的愿望,因此到本市各大旅行社咨询世博游的人越来越多。记者了解到,目前本市多家旅行社纷纷依托各自的优势推出世博游产品,一场世博游大战即将打响。
世博商机促行业整合
为抓住世博会商机,各商家都使出浑身解数展示自身形象,从而促进了各行业的发展和进步。作为本市唯一一家为上海世博会服务的餐饮企业——天津狗不理集团的20名包子技师9日已奔赴上海。狗不理集团董事长张彦森说:“进入世博会是企业尽快走向世界的绝佳时机。通过为世博会服务六个多月,我们将带回更多参与世界竞争的经验,为本市餐饮企业的发展和行业规范起到一定的积极作用。”
天津中国国际旅行社副总经理徐克平说,与奥运会不同的是,世博会的开放性和观赏性更强,本身与旅游就密不可分。本届上海世博会将会为华东游市场带来革命性的变化。华东游的开放时间最早,成熟度很高,但近年来受到了产品老化、零负团费低价竞争等不利因素的影响。世博会无疑会为华东游注入一针强心剂,促进产品的升级换代,进而使本市的华东游市场得到整合和净化。
抓商机战略要长远
“回顾150多年的世博会历史,我们可以发现,世博会带给东道国和东道城市的影响力至少是十年这样一个周期。因此,世博会受到各国的空前重视。”一直关注世博商机的天津商业大学商学院市场营销系主任黄聚河教授对记者说。据刚刚从厦门出差回津的黄聚河介绍,福建省许多企业从2008年起就开始寻找世博会商机,其根本原因是企业有着长远的发展规划和战略,五年计划或十年计划就非常容易将各种展示企业的机会把握在手了。相比之下,本市企业在主动把握各种时机展示企业形象上的意识不强,缺乏长远的战略布局。黄聚河列举了本市品牌在历届世博会上曾获得的殊荣。因此,天津品牌缺乏的不是自身实力,而是远见和意识。