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爱e初体验
面临苹果iTunes在全球已经领先、中国数字音乐盗版依然存在、市场运作主体混乱的环境,诺基亚祭出“免费正版”的法宝期待在音乐下载市场杀出重围,以保住全球手机终端老大的位置。近日,诺基亚携手国内合作伙伴深圳华动飞天,为音乐爱好者带来了全新的“乐随享”音乐服务——吹响进军移动音乐解决方案领域的号角。手机用户通过诺基亚“乐随享”手机即可获得一年的免费任意下载权,并且不受数字版权限制(DRM Free)。
文/记者李光焱 图/gettyimages
直击iTunes软肋
以免费一年吸客
众所周知,苹果iTunes在无线音乐市场建立了自己的商业模式,其音乐商店iTunes一直提供各种各样音乐和视频,但都用DRM格式加密以保护版权,用户下载后无法复制,因此此举受到了众多用户的反对。2008年底,苹果终于允许解锁DRM,但是用户要想复制歌曲,仍需付费将其转换为可复制的AAC格式,转换一首歌曲要30美分、一段视频价格要60美分。目前,下载音乐收费已成为苹果公司收入的重要组成部分。然而,在习惯了免费任意下载的中国用户面前,这一模式似乎难以吃香。
据悉,从2003年4月份开张以来,iTunes就一直保持高速增长的势头,增长率逐年攀升,仅经过七年就突破百亿大关,尤其值得一提的是,iTunes下载量达到50亿首用了逾5年时间,但从50亿到100亿却仅用了不到两年时间。在如此大且不断膨胀的蛋糕面前,诺基亚焉能不眼红?
“乐随享”音乐服务正是瞄准iTunes软肋的一次伏击。该服务向国内音乐爱好者提供一年以内在海量国内外曲库中免费且无限次下载正版MP3音乐的服务,并且每一首曲目均包括专辑设计等完整的信息。对于拥有诺基亚“乐随享”音乐手机的消费者来说,他们可以将音乐直接下载到自己的手机或者个人电脑,并能够在这些设备之间自由地转存所喜欢的音乐。值得一提的是,区别于其他大多数订阅服务,用户通过“乐随享”服务下载的任何音乐可以被永久地保存,甚至在自己的多种设备之间自由分享。
“乐随享”也有软肋
仅7款手机终端可用最终将收费
“乐随享”推出之初轰动之余,其实也不是完全令音乐FANS放心。“乐随享”手机缺乏也是目前推广的一个瓶颈。据了解,该服务目前在七款诺基亚手机中提供:诺基亚X6(32GB)/(16GB),5230、5330、5800w、E52、E72i和6700s。对此,诺基亚大中国区音乐总监潘才俊表示,不久的将来,诺基亚将持续推出更多“乐随享”手机,中国也很快就是手机型号最多的市场。
另外的问题依旧是费用。据悉,国外70%的音乐下载来自电脑,只有不足10%的用户利用手机流量来下载。因此,“乐随享”虽然一年免费任意下载,但流量依然是难以逾越的问题。潘才俊透露,诺基亚也在探讨手机音乐的模式,比如通过手机音乐杂志让用户体验音乐,满意后通过电脑下载的方式节约手机上网流量;或者与运营商合作,通过流量包月或者套餐包的形式推广该业务。
流量费之外“乐随享”手机用户一年后使用该音乐服务依然将收费,届时是否仍能保证相当数量的用户付费下载正版音乐则难预料。记者了解到,即便届时“乐随享”服务收费,但可能也不以赚钱为考核目标,因为通过该服务推动手机销售,手机电池等其他方面可能有利润弥补。
使用体验
网友乐乐:“乐随享”使用简单,如果你的手机是一款刚购买的新手机,则第一次开机时会自动连接入网注册诺基亚“乐随享”服务,并通过短信的方式告知你。如果你的手机已经使用过,则可以通过手机内的OVI音乐激活此功能。点击OVI音乐进入“乐随享”网站,就会弹出是否要激活“乐随享”服务的提示,点击“是”,会提示是否拥有诺基亚账户,如果没有,点击继续则注册一个新账户,如果有,则直接登录账号。
无论有没有账号,都会提示填写激活信息,必须填写的有电子邮件和手机号码,填写完毕之后会显示已经激活“乐随享”账号,同时还会发一个验证手机号码的短信。接下来即可免费下载“乐随享”服务中的所有音乐了。
网友企鹅:诺基亚音乐下载提供的都是正版音乐,因此在音乐质量上有一定的保证,同时音乐的下载速度也比较不错。同时通过整合的Ovi Player播放器,可以实现浏览、下载、播放一站式服务。不过不足也是有的,诺基亚Ovi music内的音乐更新速度显得有些慢了,想要找最新的专辑或者音乐,在Ovi music里是不太现实的事情。
另外,需要提醒的是,由于下载音乐会花费很多流量,因此建议要么使用GPRS包月服务或者使用WiFi无线网络进行下载,当然还可以通过电脑登录PC端网站进行下载。