本报记者高山摄 四年一届的足球世界杯无疑是全世界球迷的狂欢节,而这也成为彩电品牌扩大销售份额难得的商机。随着平板电视的普及,添加了LED、3D概念的液晶阵营...">
|
||||
align=center bgcolor="#E0E0C9" warp>本报记者高山摄 |
四年一届的足球世界杯无疑是全世界球迷的狂欢节,而这也成为彩电品牌扩大销售份额难得的商机。随着平板电视的普及,添加了LED、3D概念的液晶阵营对今年的“南非之战”兴趣激增,不仅是世界杯有着刺激销售份额的诱惑,更是因为今年南非世界杯3D信号的转播将开启彩电视觉新时代。本周末,各路彩电精英已提前进入状态,一场“彩电世界杯”的鏖战将提前上演。
周末彩电将掀降价潮
自“五一”黄金周以来,液晶电视的低价走势没有丝毫改变,销售量也极为乐观。据国美电器彩电部门负责人介绍,每年六月份属于彩电销售淡季,但据往届世界杯的经验,世界杯期间彩电市场会有超过同期近一倍的销售增量。因此,在“世界杯”期间彩电企业的竞争将异常激烈,价格厮杀在所难免。
据了解,本周末国美等家电卖场将联合彩电品牌展开“世界杯”促销攻势,这将正式吹响南非世界杯彩电营销战役的号角。创维彩电负责人透露,世界杯期间创维70%的彩电型号有近千元的降价,而长虹、康佳、海信等国产品牌也会有一定程度的降价。“一般而言,国产彩电品牌的价格灵活程度要高于外资品牌,今年世界杯期间很多国产品牌与我们沟通世界杯的活动方案,对活动很感兴趣,相信随着活动的展开,国产彩电将带动价格进一步走低”,国美电器的负责人介绍说。有关调查显示,本市家庭平板电视的拥有率约为20%,市场空间很大。在此期间,各大商家以LED、3D的差异化优势为亮点,做足促销噱头,看好的是液晶的更新换代,LED、3D等多媒体电视时代随之而至。
液晶彩电新品成主力
《阿凡达》、《爱丽丝梦游奇境》等3D电影的热映标志着电影已进入了3D时代。而3D电视信号作为2010南非世界杯宣传的一个标志性亮点,也吊足了球迷的胃口。国美电器负责人介绍,自从“五一”3D液晶电视亮相以来,在天津国美已经销售了近万台,有消息表明三星有可能借南非世界杯通过降价提高3D电视的普及,为此国美电器对3D电视进行了提前备货。据介绍,目前市场上46英寸的3D液晶电视的售价在2.6万元,而52英寸的3D液晶电视为2.9万元。尽管价格是同尺寸LED液晶电视的1.5倍,但丝毫没有挡住消费者的热情。
“大尺寸仍旧是目前市场的热点”,康佳集团天津公司负责人认为,今年世界杯期间47英寸和52英寸的液晶会成为销售主力,因为大尺寸的视觉效果是绝对不一样的。另外,记者还了解到,随着人们对LED液晶电视认知程度的提高,LED的销售额已升至液晶电视的一半,而国产品牌LED的市场份额更大,能占到70%。
世界杯营销丰富多彩
能够亲临赛场观赏比赛的人毕竟是极少数,而对大多数球迷而言,邀上几个朋友围坐在电视机旁喝着啤酒,一起享受这场足球盛宴同样也是一件无比惬意的事。基于这样的考虑,商家打出了多套组合拳,迎合球迷的喜好。以国美电器为例,考虑到世界杯期间球迷的习惯,国美电器推出了购买电视送啤酒和酒吧代金券活动,喝啤酒看世界杯已成为卖场世界杯营销组合的一部分。另外,买家电还能有去酒吧狂欢的机会,与朋友一起畅聊共赏,人性化促销成为商家价格战之外一个重要手段。在这个炎炎夏日到来之际,球迷的电视之夏也悄然而至。