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上海世博会美国馆,是很受观众喜爱的外国馆。美国迪士尼(中国)公司加入上海世博会美国馆赞助商行列。该公司表示:“上海世博会将成为向全世界展示其创新的绝佳舞台。迪士尼与世界各地的孩子和家庭有着独一无二的情感联系,向所有人传达着想象力、希望与成功。”早在以“进步的世纪”为主题的1933年芝加哥世博会上,出现了不朽的动画杰作——迪士尼米老鼠。迪士尼丰富了孩子们的童年,而它和世博会也有解不开的缘分。在1933年芝加哥世博会,受邀参展的迪士尼只在一个不大的展位上放了几个自己构思的动画模型。当大批父母带着自己的孩子来求购“米老鼠”、“唐老鸭”时,迪士尼才突然意识到,原来“米老鼠”、“唐老鸭”的实物形象也大有市场。这届世博会给了迪士尼启发,从此开始深入开发“米老鼠”、“唐老鸭”,终于在1955年,一个集博览会、游乐场、社区中心为一体的童话世界——迪士尼乐园在美国洛杉矶落成,并不断向世界各地延伸。迪士尼推动了芝加哥世博会的发展,也可以说是芝加哥世博会给了迪士尼发展的动力。
上世纪60年代,美国迪士尼公司将250件与迪士尼电影有关的收藏品包括影片拷贝、出版物、画作和图片运到日本,在商店和博物馆展出。这些收藏品中有1932年出品的世界最早的彩色动画片《花与树》的拷贝、迪士尼著名的童话故事片《睡美人》、《幻想曲》、《灰姑娘》和《小鹿斑比》等的原创画作、卡通动漫出版物和背景图片。展出后,迪士尼公司将上述收藏品赠予东京国家现代艺术博物馆。博物馆后来将藏品转交给千叶大学一位研究动画的学者,这位学者已经去世。2004年,日本千叶大学将藏品归还了美国迪士尼公司。
1987年,美国加州洛杉矶第一家迪士尼专卖店开张营业。从1983年开始,迪士尼上市股票逐年增长。从1983年到1987年短短几年间,迪士尼公司的资本就从20亿发展到100亿美元,成为世界上的媒体娱乐业巨头之一。迪士尼产品种类越来越包罗万象,其中的经典藏品更是跻身于苏富比、佳士得等顶级拍卖行的拍品之列。迪士尼商品从普通的玩具至艺术创作的经典——世界上第一个卡通动物形象、价值超过300万美元的一套米老鼠原始形象设计图稿,出现在2004年的拍卖市场上。2005年9月,苏富比拍卖行带有米老鼠图案的可口可乐瓶子则拍出了3300美元。迪士尼品牌系列出版物和卡通动漫收藏品的最大卖家就是美国迪士尼总部、美国佛州迪士尼公园、巴黎欧洲迪士尼乐园、东京迪士尼海洋乐园、香港迪士尼乐园和未来的上海迪士尼合资公司。
2009年11月4日,上海迪士尼项目已获国家核准。上海迪士尼项目,前景正在逐渐明朗化。迪士尼在中国已经分布有5000多个网点,包括有百货专柜、专卖店以及综合店等,出售卡通形象玩偶,此外,迪士尼唱片公司唱片、影碟及连环画等出版物的经营,都带来了丰厚的收入。
题图为1944年版《迪士尼超级金色大礼包》画册