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5月13日,《梦幻诛仙》“梦诛轰趴-娜样纯杰的爱恋”大型互动派对在北京星光影视基地举行。5月20日开启的《梦幻诛仙-“巨龙觉醒”》公测更是火爆。这一次完美首创情侣NPC模式,谢娜与张杰联袂出演《梦幻诛仙》仙侠爱情大片。应广大粉丝之期待,张杰饰演焚香谷的南宫烈;谢娜饰演青云门的李诗若。二人将在《梦幻诛仙》同名大片里延续其在真实生活中动人的爱情。
风格迥异的明星代言
明星代言早已成为网络游戏产业经常使用的推广手段。各大网络游戏公司的代言战略推广方式却是风格迥异。
完美时空在明星代言上一向毫不含糊。比如《完美世界》的刘亦菲,《诛仙》的任贤齐,《神鬼传奇》的刘谦,《梦幻诛仙》的胡歌、唐嫣,《诛仙2》的周迅等等。均是当红的一线明星,可见完美时空对明星代言的高度重视。而此次邀请张杰、谢娜这对情侣联袂代言,则把娱乐化推广运用到更加纯熟——6月6日,《梦幻诛仙》将在游戏里为南宫烈(张杰饰)与李诗若(谢娜饰)举办大型线上婚礼,邀请所有玩家及粉丝一同到《梦幻诛仙》中参加他们的浪漫婚礼。
近年来,网络游戏企业与娱乐明星之间的代言合作层出不穷,而广大玩家的审美期待也日渐水涨船高。对于过去几年来的泛而不精的单次推广方式以及千篇一律的美女“凶器”模式,市场反应已渐趋冷淡。大众不仅对产品要求要精品化,也希望推广方式标新立异,充满娱乐性。众口难调,要满足广大玩家越来越高的要求并非易事。在这娱乐营销方式的大转型时期,想要在网游江湖立于不败之地,则必须有所创新。完美的精品化推广策略这一次在娱乐化行销方式上达到了新的高度,让两位现实世界的情侣在虚拟世界中举办一场浪漫婚礼的做法,不仅新鲜而且与游戏主题非常贴合,做到了融娱乐性于精品化之中。
下好娱乐这一步棋
这是个全民娱乐的时代。大众对美女帅哥已经不再感到新鲜,另类花样才是看点。芙蓉姐姐、凤姐的走红,“伪娘”刘著的异常火爆,都充分说明审美市场已悄然大变。而为了给游戏带来正面的推广作用,一向作风稳健的完美时空自然又不会选择争议太多的凤姐之流。
如何能慎之又慎地把正面性地推广加入到新爆点里?完美时空用娜杰的组合给了我们完美的答案。谢娜以搞笑和无厘头的方式在娱乐界混的风生水起,由“只演丫头”(何炅语)到成为综艺天后、娱乐一姐;而张杰也算是大型娱乐选秀的成功代表,日前事业更呈现蒸蒸日上之势。谢娜和张杰爱情中的起起伏伏也算是这几年大家耳熟能详的娱乐事件了。不仅如此,这两人不论在品德还是事业方面,均是受到了绝大多数的好评。对于游戏的玩家来说,不论喜欢谢娜的,还是喜欢张杰的,或者是喜欢他们的组合的广大玩家,必定都会大力支持。他们现实版的情侣组合将会在《梦幻诛仙》浪漫仙侠故事的背景下擦出不一样的爱情火花,虚拟世界的婚礼更是吊足了玩家与粉丝的胃口。既符合大众的娱乐口味,又不失为正面形象的推广,这是完美时空精彩的一步棋。
多次传播打造精品化推广
完美时空成功地对一款游戏的不同阶段进行了多次传播,这是其精品化推广战略的升级。
从《梦幻诛仙》中,胡歌饰演青云门的陈御风;唐嫣饰演合欢谷的花弄影;袁弘饰演鬼王宗的七杀;刘诗诗分饰的鬼王宗的末离和焚香谷的柳潇潇到《梦幻诛仙2之巨龙觉醒》中娜杰的加盟。完美时空不断地对《梦诛》进行多次营销,对萧鼎先生的原著《诛仙》不断地发扬光大。从成功改编著作为广受好评的游戏,到同名大片的拍摄,在加上明星“天团”级的组合阵容。不得不说,完美时空的精品化战略可谓步步为营。
完美时空多次娱乐化市场营销的成功案例不仅是《梦幻诛仙》。早在2005年,就为旗下首款游戏《完美世界》邀请了大家耳熟能详的“神仙姐姐”刘亦菲做代言人,还凭借国内著名音乐组合水木年华创作并演唱的游戏同名单曲《完美世界》,一举登上2006年央视春晚的舞台。《完美世界》在台湾地区发行时,完美时空选择的则是“心目中最完美的情人”台湾第一美女林志玲。《完美世界》在从大陆到台湾的推广上都花费了不少心思,选择的代言人都是完美女性的化身。可谓在推广方面处处体现了力求完美。
完美互动总裁竺琦表示:“完美时空自成立伊始就期望成为全球最大的在线网络游戏供应商,网络游戏是我们最主要的业务。同时,基于大娱乐平台,游戏内容与网络文学和电影资源可以交汇贯通,会使玩家用户更好的互动;通过不同的尝试,我们意识到一个立体式的娱乐解决方案比单纯的游戏能带给用户更多实质性的内容,因此完美时空开始拓展多元化的娱乐方式,并取得了一定的成绩。完美时空将把精品化战略延伸到每个所接触的领域,希望在各个领域给予用户和玩家提供更多的精品化娱乐产品。此外,完美时空也可能在其他用户需要的娱乐领域进行拓展,总之只要是用户需要的,完美时空一定会尽全力去做。”竺琦的讲话,体现了完美时空应用户之需,精益求精。
精品化战略成效卓著
只有好的推广而没有好的产品,所作的一切也只能是徒劳无功。从“娜样纯杰”不难看到,完美在精品化市场推广方面做得十分出色。与此同时,在精品化的产品和精品化的服务方面,完美做得也是可圈可点。长期以来,完美时空一直奉行研发、运营、市场推广和服务四位一体的精品化的发展理念。
目前,完美已有的研发人员占公司员工的比例很大。其中,祖龙工作室作为中国3D网游第一研发团队,从单机游戏《自由与荣耀》到《完美世界》、《赤壁》、《诛仙》等多款网游大作,引领了中国3D游戏的发展潮流。在服务方面,完美时空自成立以来一直秉承客户至上的服务理念,在推出一款款网游大作的同时也力求为客户带来高效、便捷的精品化服务。完美时空旗下的游戏包括3D、2.5D和2D各种游戏类型,既有MMORPG,又有休闲游戏,既有写实风格的,也有卡通风格的,到目前为止,从运营的角度来说,完美旗下的所有游戏都是成功案例,可以说做什么成什么,每一款都做到了精品化的运营。
拥有精品化的产品并成功进行精品化的推广,又将二者完美结合,使完美时空在娱乐大转型时代能够充分把握先机。完美的精品化战略成效卓著。眼光独到,雷厉风行的完美时空必将在大竞技场中脱颖而出,势必在网络游戏界引领新的风潮。