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媒体品牌的建设关键在于受众认知,而读者忠诚体现了媒体自身品牌价值的提升,所以媒体要想“留住”受众群,只有靠读者和客户的忠诚。
在目前网络冲击的大背景下,传统媒体单靠内容不足以与网络媒体抗衡,在内容上不占优势,我认为关键要靠活动营销来吸引受众,通过活动提高受众的参与性。受众在参与活动的过程中,逐步对媒体产生一定的认知,进而最终可能会令受众对媒体产生一定忠诚。这样一来,媒体自身的品牌价值就会得到提升。《渤海早报》创刊以来举办了很多活动,这说明把握住了都市报业经营的发展大趋势。
厦门大学新闻传播学院副院长、博士生导师
黄合水