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本报讯(记者王哲)本月18日,中国房地产TOP10研究组在京发布2010年中国房地产品牌价值研究成果,恒大地产集团以80.16亿元的品牌价值夺得中国房地产品牌价值第一名。恒大在营业收入、销售面积等方面继续遥领业界,今年前八个月销售额逆市突破305亿元,销售面积全国第一,夯实了房企领先地位。
80.16亿 恒大品牌价值名列前茅
本次评选中,恒大地产夺得中国房地产品牌价值第一名。恒大已连续五年荣膺中国地产品牌价值10强,连续两年入选前三甲。
专家认为,2009年恒大以41.54亿元的品牌价值荣膺中国地产品牌价值三甲,今年品牌价值一举夺魁,说明其品牌实力已经获得广泛认可。
多元领域的品牌创建
“2010年,作为香港最大的内房股之一,恒大开创性地改革品牌塑造模式,通过多元化领域的品牌突破,令卓越的领航者形象誉满全球。”颁奖礼上,主持人综合研究组专家对恒大的评价,一语道出恒大夺冠的优势所在。
据了解,2009年至2010年度,恒大全球新闻报道量高达2万条,品牌传播形成全覆盖态势,涉及战略管理、优异业绩、营销策略、精品品牌、体育慈善等各领域。
品牌战略成为运营核心
著名管理学者曹荣认为,品牌的成功是企业成功的标志,是企业核心竞争力的重要体现,对于大多数企业来说,品牌是他们最有价值的资产。
据了解,恒大地产持续致力于打造“双金”品牌,即企业品牌和产品品牌。许家印要求全体员工一定要树立品牌战胜一切的战略意识,永远保持恒大地产产品品质在房地产行业已确立的领导地位,使精品战略成为恒大地产战略中最核心、最实质的内容。
亮丽业绩凸显品牌价值
今年上半年,恒大以203亿元营业收入、333.9万平方米的合约销售面积、2306万平方米的在建面积夺得国内房企的多项第一。
在品牌的推动下,恒大的发展势头生猛。据恒大2010年8月销售简报显示,2010年8月,恒大实现合约销售额44.4亿元,较2009年同期增长51.9%;合约销售面积70.2万平方米,同比增长22.6%。而今年头8个月,恒大已经累计实现销售额超过305亿元,完成全年合约销售目标76.2%。