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在今年结束的美国CES展上,“3D技术”、“3C融合”、“绿色节能”成为突出的技术亮点,实现绿色节能、网络化、智能化、超薄化的LED液晶电视无可争议地成为了本次展会上消费电子产品的主角,这预示着融合了多种先进技术的LED电视将成为今年国际、国内平板电视市场的主角,3D、网络、LED也成为了客厅彩电的标配。
3D忽如一夜春风来 成2010年最热概念
今年一月初《阿凡达》热映时,坐在家里看3D大片似乎还是我们的梦想,然而,现在3D电视却已经开始走进我们的生活。在CES2010展会上,索尼、三星等几大厂商都不约而同的将“3D”电视作为展示的重点。一时间3D成为电视领域最热门的词汇。在国内三星、创维、长虹、海信、TCL、康佳陆续发布了具备3D功能的电视新品。从创维最早发布的第一代色差式3D电视:如创维E60系列,到后来的第二代SG技术快门式3D电视:如创维、海信、TCL、康佳的3D LED产品,长虹的3D等离子;现在到刚刚推出市场正在热炒的LG、创维PR技术的第三代偏振式3D电视,3D技术就这样走进了我们的客厅。
尽管众多品牌已经推出3D电视,但是要想真正走进普通家庭,还尚有众多技术问题未能解决。目前市场上各大液晶电视厂商推出的3D电视,主要是三代产品,除了凭借超高性价比市场上大量热销的第一代色差式3D电视外,其他3D产品无论是基于液晶还是等离子,大都是采用120Hz以上刷新率的显示屏+主动开关3D眼镜来实现3D成像的第二代快门式3D电视,相当一部分消费者表示稍长时间观看3D影像会有头晕的感觉,这在目前第二代SG技术的快门式3D技术上是无法解决的,最近市场上刚刚出现了LG、创维推出的第三代PR技术的偏振式3D电视产品,从原理上来讲是能够彻底解决了3D观影“头晕目眩”的问题并能极大的提升3D画质,但由于是新技术新产品目前来看第三代偏振式3D电视的上市价格对于中国的广大消费者而言无疑属于相当奢侈的水平,这个价格想要打开中国市场无疑是相当有难度的。
如何使消费者在家中舒适、便利的享受3D的视觉体验,并在技术上突破的同时降低价格门槛,对各大彩电企业来说是更大的挑战。自3D的概念在CES上得到广泛宣传之后,三星5月率先发布其正式量产的3D液晶电视。两款产品的售价约为24000元-36000元,而其当时配备的二代快门式3D眼镜每一付则需千元人民币以上。索尼在6月推出的二代3D电视,其中46英寸3D电视的定价约为人民币23000元,30英寸3D电视的定价为19500元。同时也会附带专用的眼镜。与三星的产品价格相仿。国产品牌创维最先打响3D电视普及价格战:3月10日,创维首先在国内推出了第一款可以收看3D效果的液晶电视——E90RD系列。此系列液晶电视采用第二代SG快门式3D技术可以很轻松的在2D和3D间转换,同时拥有创维酷开LED液晶电视的所有功能。这款电视被定义为酷开3D电视多媒体娱乐电视,但由于价格较高市场反响一般,其后该公司又在5月又向市场推出了普及型色差式3D电视E60系列,由于其较低的价格,能够实现3D功能,迅速风靡。6月起各大国内彩电厂商迅速跟进:长虹、TCL、康佳、海信等品牌的3D新品层出不穷,国内彩电市场一时间3D涌起,预计今年元旦一代二代三代3D LED产品会爆发一场大会战,届时“除了贵一切都好”的第三代PR技术的偏振式3D产品可能会在价格上有所突破,真正进入老百姓的视野。
互联网功能将成标配
如果说LED和3D是平板电视硬件领域的升级发展,互联网功能则属于在电视软件领域的一项进步。在2009年,互联网电视同LED一并成为平板电视市场上最热门的词汇。先是本土各大品牌纷纷推出互联网系列电视,现如今众多国外品牌也加入进来。事实上,从技术层面而言,液晶电视实现网络功能没有难度,可以说目前各本土品牌新出的电视几乎都带有互联网接口和互联网功能。从受众基础而言,中国超过3亿的网民及相当高的宽带接入率都为互联网电视的普及打下了坚实的群众基础。
在2010年年初,国务院明确提出加快“三网融合”进程,从内容提供和传输上实现有线电视、电信和互联网的融合。这似乎给一直受到内容和传输制约的互联网电视领域打了一针强心剂,但三网融合尚处在政策的发布阶段,具体实施起来具有相当的滞后性,而广电和电信的博弈也才刚刚开始。自2009年年末就有消息传出,广电总局和工信部就互联网电视内容的联合监管进行了沟通,准备出台相关文件。而目前各大电视厂商仍是一边战战兢兢的推广着“有限”的互联网功能,一边翘首企盼国家推出明确的政策措施。
中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌在论坛上表示,目前互联网电视已渐入佳境,逐渐成为市场的主流。“现在很多厂商推的网络内容,是一个开放式的平台。消费者并不关心网络归谁所有,是有线的、无线的,还是广电的。”
互联网电视是3C融合的必然产物,符合LED产业升级的大趋向。跟着互联网和下一代广播电视网的普及,彩电势必成为家庭信息中心,成为一个家庭多媒体互动娱乐平台。目前,在预先期待购买LED电视的消费人群中,30%以上的消费者看重电视的上网功能,其中30岁以下的消费者是主力人群。自2009年以来,互联网电视市场就表现出快速发展的势头。而后经康佳、创维、海信、TCL、长虹等国内知名彩电厂商的力推,互联网电视市场发展迅速。2010年,互联网电视市场更是表现出了前所未有的良好发展态势。传统PDP、CCFL电视在无新技能特色和当时风尚功能的种种因素影响下,面对着行将淘汰的尴尬局面。记者了解到,目前具有富厚互联网功能的电视价格已经与传统平板电视的价格相当,部门定位中低端范畴的互联网电视产品价格甚至更低。对于消费者来说,价格低、功能富厚的电视,天然大吃香。功能单一的传统LED电视,失去价格上的优势,也就基本上失去了市场记者统计发现,海信、创维、TCL等多家企业接踵表示,在未来产品的规划上,互联网功能已经成为中高端平板电视必备的“尺度配置”。行业预先推测,带有互联网功能的电视在全球市场迅速普及,销售量将由目前的1500万台增加到2012年的7000万台以上。
综合来看,记者认为三网融合是发展的大方向,互联网功能也会成为LED电视的标配
结束语
2010年年末即将到来,兼备3D和网络功能的LED新品必将成为市场的主流,那些没有网络和3D技术的LED产品不会是企业的长线产品,很快面临淘汰可能会作为清库机进入元旦的特价市场,要买LED从长远考虑还是要购买拥有3D和网络技术的产品,毕竟这是未来的标配,但由于技术门槛和价格门槛等原因,消费者在选购网络3D产品的时候也还是要量力而行进行选择,毕竟适合自己的才是最好的。
本期产品推介:
第一代色差式3D电视:创维E60 LED系列——性价比高、3D效果一般、网络功能——有闪烁易头晕
第二代快门式3D电视:海信LED XT39G系列——价格中等、3D效果较好、网络功能——有闪烁易头晕
第三代偏振式3D电视:创维智能3D LED E92系列——价格较高、3D效果优秀、网络功能——无闪烁不头晕