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随着春节的临近,中国传统新年的喜庆气氛越来越浓,年货市场也逐渐升温,各种带有兔元素的消费品深受消费者欢迎。卖场中,有一只俏皮喜气的宏运金兔引来了消费者的追捧;网络上,网友们争相参与互动活动,传递宏运金兔所带来的新春祝福。
据了解,这只“宏运金兔”是蒙牛乳业集团“嫦娥迎玉兔牛运传神州”新春回馈活动的礼品,活动启动以来,开展情况远超预期,已有众多消费者和网友获得宏运金兔和宏运福包。笔者在卖场随机采访时发现,许多消费者首选蒙牛牛奶作为家庭春节采购产品。更有消费者表示,因为购买蒙牛牛奶有买牛奶送牛运的美好祝福,所以把它作为馈赠亲朋好友新年礼的首选,希望把新年牛运一并带给馈赠对象。刚刚在超市因参与抽奖而获得宏运福包的梁小姐说,“我平时经常喝蒙牛牛奶,这次在超市里看到海报上的小兔子非常可爱,加上自己本身就属兔所以一下子就给吸引住了。这个宏运福包非常实用,春联和福字正好可以把自己的小家装饰出新春喜气。”一位带着女儿采购牛奶的妈妈消费者说:“往年家里选年货都是很有讲究的。老人家都认为年货要采办有好彩头的,买‘牛运’牛奶图的就是让全家人兔年行牛运。”
此次以“嫦娥迎玉兔,牛运传神州”为主题的新春回馈活动正是蒙牛唱响2011年“牛运文化”的第一部开年“大戏”。蒙牛之所以推出以“宏运金兔”为主视觉的兔年吉祥物,就希望在2011年为消费者带去满载牛运的新春福气。消费者参加该活动非常简单,只要购买整箱蒙牛牛奶就有机会获得宏运金兔和宏运福包等春节特别礼物。据了解,这只外形讨巧,寓意祥瑞的金兔一经上市就在市场上引来了人们的关注。不管是在卖场中还是在网络上,都被消费者趣称为“兔年吉祥物”。
饱含牛运祝福的牛奶作为礼物送给亲朋好友,既送出健康也传递“牛运”。有业内人士分析,蒙牛节日期间的持续热销说明,在消费者看品质选品牌的消费市场中,消费者既看重品质,更看重品牌文化与其自身的关联性。喝蒙牛牛奶,已被消费者认定为了新年行牛运的一种方式。蒙牛十年如一日打造的“牛运文化”如今已深深的根植人心。
对此,蒙牛相关负责人表示,“蒙牛”品牌本身与“牛运文化”具有天然的连接。在春节这个国人最重要的节日里,蒙牛希望在给消费者提供优质产品的同时带给大家健康、快乐与牛运,为新一年的生活讨上一个好彩头,让“牛运”传中国。