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天津北方网讯:3·15即将到来之际,家电市场启动了今春第一波促销大战。在这个重要的促销期,本市家电卖场“明码实价”推进情况如何?昨日,本报记者针对30余款家电商品调查发现,80%的商品实现了“一口价”销售,20%的商品仍在标价之外进行返券、减现、赠礼等促销活动。
3月初,国内主流家电连锁企业相继对外宣布,将联合上游厂商改变行业定价现状,在全国连锁门店全面推进“明码实价”销售,实现价格一步到位。上周四,记者对本市南楼地区一家电卖场的30余款家电商品进行了价格调查。调查发现,所有被调查商品均采用了统一价格标签,“明码实价”进行销售。不过,记者在采访中也了解到,大部分顾客对于家电卖场力推的明码实价销售方式觉得“不太适应”,希望等待降价促销的再次来临。
昨日,在3·15即将到来之际,本市家电市场展开了今春首轮大型促销战。家电卖场力推的“明码实价”是否有所松动?记者针对上周四统计的30余种商品价格再次进行了调查。本次调查显示,80%的商品价格未发生变化,仍按照之前标示的“明码实价”销售。一位销售人员表示,目前商品标出的价格都是让利后的实际价格,在没有接到降价通知前,所有商品都会按照标价销售。记者也注意到,一度消失的黄色“爆炸签”再现卖场,部分卖场还推出了醒目的红色“优惠价签”。不过,“爆炸签”、“优惠价签”显示的价格和商品的实际标价也均保持一致,没有差价。销售人员称,贴出“爆炸签”、“优惠价签”主要目的是为了吸引顾客眼球,同时也方便顾客了解哪些商品促销力度比较大。
除上述商品外,另外20%的商品参加了返券、直降、赠礼等促销活动。比如,一款国产1.2匹挂式空调,周四标价为2999元,3·15期间标价仍为2999元,但该商品促销员称,可以直降300元;一款国产2匹柜式空调周四标价为3999元,3·15期间标价仍为3999元,该款产品同样可以“口头”直降200元;某外资品牌一款热水器产品,售价并未发生变化,但是在商品上方贴出的“爆炸签”显示,可以返400元现金券;还有一些不参加降价、返券的商品,当记者透露出购买意向之后,促销员告诉记者,还可以加赠一个电饭煲。
“虽然卖场要求我们实施“一口价”,但同样要求我们在3·15期间拿出资源进行促销。因此,在所有出样商品中,80%的商品价格是一口价,但有20%的商品有降价空间,只是在价签上并没有体现。”某彩电厂家负责人坦陈。
对于商家的“明码实价”,不少顾客表示质疑。王先生说:“以往来买电器讨价还价已经成为了习惯,现在不但都换成了一口价,而且降价促销的活动力度减小了很多,有的商品还没有活动。家电市场销售模式确实改了,但我们买东西的习惯一时半会儿改不了啊。”销售人员称,最近来购物的八成以上顾客都像王先生一样,表示很不习惯,只有耐心地进行解释。
经济观察
价格秩序走向良性的开始
“但愿这种明码实价的销售模式能够坚持下去,而不是昙花一现。”某冰洗厂家负责人这样告诉记者。
2006年,外资家电零售商百思买在中国市场一落地,便因其“明码标价”的销售模式而引来多方争议。当时有分析认为,此举可为消费者提供更好的购物体验,亦有人认为,不符合中国消费者喜欢“讨价还价”的消费心理,是其“水土不服”的一种表现。
5年之后,本土家电连锁商主动抛弃沿用多年的标价模式,发起“明码实价”制度。但是,对于已经习惯了被家电卖场常年降价刺激的消费者来说,完全接受“明码实价”的销售模式,显然还需要一个适应过程。此次本报记者针对30余款商品的样本调查也显示,家电连锁商距离实现标价一步到位,还差一小步。毕竟,商家还是拿出了20%的商品进行减现、返券等促销活动,且将这部分促销“隐”于价签之外。而按照商家的说法,这些标价之外的“隐形促销”也仅限于3·15这些重要时间窗口。“明码实价”不仅仅是价格规则的简单改变,更是家电市场价格秩序走向良性变革的开始。