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“豪华车向‘下’发展的趋势,正在引领豪华品牌的年轻化,这推动了‘新豪华’概念的诞生”,在“2011皇冠杯中国业余高尔夫球城市精英挑战赛”开杆仪式上,一汽丰田副总经理高放告诉记者。而奔驰、宝马等品牌,都在摸索年轻精英消费群体的豪车需求,试图将营销策略和新车推广向运动化、年轻化转变。
豪车向“下”跑
上周六,标志着国内顶级业余高尔夫球赛事——2011皇冠杯中国业余高尔夫球城市精英挑战赛在天津滨海湖高尔夫球会正式拉开战幕,本次高尔夫球挑战赛中80%以上的参赛者年龄在35岁以下,正迎合了皇冠品牌主打年轻化的趋势。高放告诉记者,高端品牌的年轻化是一种全新的尝试,目前,各大高端品牌事实上都在主动调整品牌定位,奔驰、宝马、奥迪也在向“下”发展,偏向日益壮大的年轻消费群体。
打造“新豪华”概念
奥迪新A8L越加年轻的前脸,以及个性装配的搭载都在向年轻消费群体靠拢;奔驰则一口气推出了A级车、B级车、GLK等,同时,针对年轻用户推出各种市场营销体验。
同时,在4月17日“三菱 感·动·力,沛显 伴·您·行”,三菱汽车中进沛显4S店三周年庆典活动上,该店市场部耿经理也表示,三菱品牌SUV车型也转线主打个性时尚,ASX劲炫的热销就预示着年轻化已经成为高端、豪华品牌的主攻趋势。不过,高放也表示,高端品牌的向“下”发展,势必会造成高端品牌的低端化趋势,而这无疑是打造“新豪华”概念上必不可少的磕绊。
记者 罗娜