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今年以来,上海大众斯柯达品牌旗舰车型Superb昊锐市场表现出色,在中高级车市整体表现欠佳的情况下,1-4月,昊锐以28%的高增长率成为拉动中高级车市增长的主力军。从上市最初的不温不火,到如今销量的步步走高,斯柯达昊锐在中高级车市上演了一幕后发制人的大戏。
那么,是什么支撑了昊锐的一路上扬?又是什么让其在高手云集的中高级车市场崭露头角?业内分析,正是凭借强大的综合实力,昊锐赢得了越来越多消费者的认可,在市场寒流中受到热捧,销量逆势上扬。
高端定位被认可
斯柯达汽车刚进入中国市场时不太顺利,但经历一年多的沉淀后,2008年,斯柯达明锐车型开始走红市场,当年销量一举跻身市场前列。在此基础上,斯柯达昊锐顺势而生。昊锐的出现对于中高级轿车市场来说是一个全新的概念,其凭借全球首创的TwinDoor双段式开启行李箱设计,成为世界上第一款高端五门掀背式轿车。
尽管拥有一流的设计、最前沿的技术以及媲美豪华车型的配置,但相比凯美瑞、雅阁、帕萨特、马自达6等名声在外的老牌中高级车,昊锐最开始的销量并不令人满意,在同级车月销量排名中位列10名开外。
上海大众的一位负责人表示,“这种状况在去年下半年开始改变,今年更是上了一个台阶,1-4月份,昊锐销量实现28%的增幅,月销量接近5000辆,稳居销量榜前十,其高端形象也被市场接受和认可。”
配置比肩豪华车
作为上海大众斯柯达品牌旗舰车型,昊锐全系搭载了大众汽车集团的TSI发动机,配合领先的发动机控制系统和E-Gas电子油门技术,无论技术水准、动力性、燃油经济性还是排放水平,都堪称国内同排量级别发动机的翘楚。消费终端反馈显示,昊锐的动力操控性非常出色,提速快,加速性能好,高速稳,而燃油经济性在同级别车型中也处于领先水平。
除了B级车常见的配置外,昊锐还装备了诸多独有的跨级尊享装备,包括太阳能智能天窗、PLA智能泊车辅助系统、车载数字电视接收系统等。这些以前只有在奥迪和奔驰等豪华高档车上才能见到的配置,提升了昊锐的科技含量及驾乘乐趣,为中高级车市带来了全新的消费感受。
品质凸显竞争优势
昊锐的高品质做工也深受追求品质的中高级车用户认同。世界一流水平的冲压生产线,激光焊接和空腔注蜡工艺,多达12道的环保涂料工艺,模块化装配……涵盖车辆制造全过程的精湛工艺,锻造出昊锐傲视同级的高品质。
此外,昊锐在车身安全设计、车身材料选择、制造工艺及主被动安全配置等诸多方面均有过硬实力。它采用了大众汽车集团先进的HSB高强度车身设计,并广泛采用高强度钢材。相关数据显示,昊锐使用的高强度钢材比例达73%,超高强度钢材使用比例高达11%。再加上诸如ESP电子稳定系统、HHC坡道辅助控制、TPMS轮胎气压监测等全面的主被动安全配置,为消费者提供了全方位的安全呵护。 记者郑明