立足3D布局全产业链

　　    大|牌|战|略

　　    一直以来，专注于彩电市场的创维表现都很突出，在国内首个发布3D电视，又推出行业内首款智能3DAndroid电视。在国内掀起了一股3D普及热潮。据来自专业机构奥维咨询(AVC)的统计数据显示，创维3D电视在六月前两周的零售市场占有额分别高达18.1%和18.8%，呈爆炸性增长态势。

　　    2011年可谓是3D电视的普及年，各大彩电厂商纷纷加大在3D电视上的投入，各种3D电视新品让人眼花缭乱，而价格也越来越亲民。以创维为首的国产品牌争相推出高性价比的3D电视，一举打破了3D电视的高价瓶颈，同时也将3D电视的主导权从原来的三星、索尼等外资品牌，抢回到国产电视厂商手中。

　　    以差异化策略寻求蓝海

　　    目前，大部分国产彩电厂商都将3D电视作为高端产品来推广。而创维在智能3D产品线非常全，覆盖了高中低所有档次，其中高端产品包括E91、E96等Android版酷开智能3D电视，而中端产品则包括E92、E82等不闪式3D电视，而相对低端则是基于CCFL背光的3D电视K08。

　　    而从创维3D电视持续热销不难看出，其产品结构相对竞争对手来说更加合理，能满足不同收入人群的需求。其高端的E91、E96两大系列酷开智能3D电视，基于智能3D引擎和“不闪的3D”科技，全球创先搭载Android操作系统，拥有支持各种网页视频播放的全网浏览器，可自由安装/卸载第三方程序，并实现与手机、电脑等智能产品完美互联操控的全方位家庭智能中心。

　　    创维的这种差异化策略已经让创维尝到了甜头。2011年5月，创维3D电视在零售市场的占有率持续上扬，到6月，其市场占有率已经位居业界第一，迎来一个爆炸性增长。

　　    对此，创维相关负责人在接受采访时表示：“我们坚持自主创新，坚持做到比竞争对手快半步，技术和产品转型走在行业的前列。同时依靠产品、营销、售后等优势，进一步扩大我们的市场占有率。”

　　    从产业链上抢占先机

　　    创维数码在今年6月9日发布的公告中称，创维今年5月电视机销售总量同样比去年同期增加12%，销售总额比去年同期增加20%。此外，今年4月份，创维彩电在中国内地液晶电视市场销售量及市场销售额的占有率位居第一。

　　    “智能3D电视热销是意料之中的事情。”国内著名彩电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波表示。自去年开始，创维等各大彩电企业就开始力推智能3D电视，经过一年多的推广，智能3D概念已深入人心，诸如“不闪的3D”、“Android版智能3D”等新概念已让大家耳熟能详。所以，市场对智能3D电视的需求增长也在情理之中。

　　    除了在3D技术的升级大战及产品普及浪潮中抢在竞争对手前面，创维还在积极布局全产业链。近几年，创维围绕平板显示产业链的上下游进行了大规模的产业投资。如与华南理工大学的合资公司正在研发OLED产品，有望在2013年商用。着眼于下一代显示技术的同时，创维还在液晶模组、屏、钢化玻璃、芯片、封装等各个核心环节下工夫。“企业竞争一定不能有短板，国内彩电企业的短板就是芯片和显示屏，创维坚持把这两个短板补长。”创维数码控股有限公司董事局主席兼CEO、创维集团有限公司总裁张学斌在接受采访时如是说，目前创维的钢化玻璃已经向国际巨头出口。

　　    未来10年剑指千亿

　　    “我们下一个10年的竞争对手不是在国内而是全球企业。”张学斌表示，未来10年，创维要丰富产品线，加大品牌投入和让创维品牌走出去。“我们想的是先易后难，不能急于求成，这个是要几十年的事。”他说，“这就像人的成长，底子要好，创维需要的是可持续。我们很清楚创维的资源有限，创维不会盲目在海外收购其他品牌，要买就买正常的企业。”张学斌如是解释创维的“国际化”。

　　    稳步拓展国际市场，创维背后有一个雄伟的10年目标。创维集团未来5-10年的目标直指千亿元，前5年实现500亿元，第二个5年达到1000亿元。彩电依然是支柱，核心产品要在竞争中不落败。“走出去品牌要跟得上。”张学斌称，原来对品牌不够重视，能力也不够，现在要加强管理。除了在战略上重视品牌，还要丰富产品线，扩大产品影响力。

　　    华西都市报记者且菲