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均价是美国的三倍业内呼声
2010年部分国家或地区演唱会票价对比
美国中国内地香港台湾
平均票价(元) 205.3 676.5 294.8 471.8
人均月收入(元) 25560.4 2431.3 17160 10500
占月收入比(%) 0.8 27.8 1.7 4.5
本报综合消息
近年来,中国内地演唱会票价居高不下,北京地区官方销售渠道的最高票价一般都在1200元左右。但是从王菲复出之后,内地演唱会票价突然飙升,最高票价高达2500元,今年五一滚石鸟巢演唱会又将纪录刷新到2580元。
不仅在北京,票价“高潮”已席卷全国各地,广州、上海的演出门票同时暴涨,甚至连二线城市的票价也连破纪录,内蒙古某城市甚至出现了高达5000元的天价门票。
记者获悉,我国去年演唱会的平均票价是676.5元,是美国平均票价的3倍还多。
多位业内人士告诉记者,在内地办场演唱会,从明星演出费到场租、安保……各环节成本过高,最终只好转嫁到票价上,而个别演唱会推出天价票纯属投机行为,甚至是欺骗。
和大部分国家比
票价可谓遥遥领先
5月27日王菲南京演唱会,最贵门票明码标价为2500元。而就在两个月前,王菲香港个唱的最高票价只有980港元,合人民币810多元。“纵贯线”全国巡演北京站最高票价是1680元,而香港最高票价仅为580港元,合人民币约480元。
据美国《Pollstar》杂志提供的数据显示,美国在过去一年中有1238位艺人开过演唱会,平均票价约为205.3元(约31.7美元)。而我国去年演唱会的平均票价是676.5元,是美国的3倍多。这个数字纵然不是世界最贵,也遥遥领先绝大部分国家。
根据某文化产业研究中心提供的一份随机问卷调查显示,85%的观众可接受的演出票价在300元以下。
那些天价门票
大多出现在二三线城市
统计内地不同城市演唱会票价则更令人惊讶。记者统计今年下半年已知的演唱会票价发现,北京和上海两大一线城市的价格不是最高的,反而是二线偏弱的城市演唱会最贵。业内人士分析,一线城市之所以未能在票价对比中“出人头地”,是因为歌手都偏爱在这里举办演唱会。今年下半年的132场演唱中,5成在北京、上海、广州、深圳举办。场数多,票价也就参差不齐,拉低了平均票价。
根据去年的演唱会票价统计,在北京和上海有46.9%的演唱会最高票价未过500元大关,最高票价在1500元以上的仅占10.2%。而39场最高票价在1500元以上的演唱会,大多在成都、青岛等二线城市举办。
原因分析
经纪公司哄抬出场费
明星出场费被恶意哄抬,是导致演唱会票价过高的首要因素。
北京九洲巨室文化传播有限公司总经理、资深演出商田京泉则解释了这个现象的原因:有一些经纪公司用所谓竞标的手法,让内地演出商互相竞价,形成恶性竞争。例如2001年“世界三大男高音”紫禁城音乐会,曾吸引国内多家演出商竞标,最后的成交价足足是韩国的5倍,和一些欧洲国家相比,更是高出了10倍以上。
场租、安保成本太高
除了高额的艺人出场费,内地演唱会在其他成本支出上也是一笔巨款。据北京巨龙文化公司总经理、资深演出商刘忠奎介绍,在北京租一个大型场馆,再加上安保费用,数字非常可观。以工体为例,全部费用加起来至少需要70万元。田京泉认为:“管理方法也是原因。比如在台北小巨蛋办演唱会,主办方请10个左右保安就够了,在内地10个保安能够吗?”
刘忠奎还透露,由于内地大部分演出由票务代理公司代为出票,对方会抽取一定比例的代理费,在北京、上海这个比例高达10%到15%,而在国外,这个费用一般只有3%到5%。
观众习惯赠票送礼
业内人士普遍认为,由于长久以来内地的演出缺乏市场概念,票多以单位福利的形式免费发放,客观上造成很多人只习惯接受赠票,不习惯自己掏腰包去买。而很多演唱会高票价被冠以VIP、白金等称号,能让收到赠票的人感觉格外有面子。一些公司抓住了这个心理,不惜重金购票送礼,于是高价票有了市场。
另外,根据不成文的规定,每场演出都需要预留一部分工作票,占总票量的20%,这部分“损失”必然要通过剩余80%的票里“赚”回来,于是价格又提高了。
完善政策限制恶性抬价
从事演出业多年,田京泉深知不能单纯拿国外、港台地区演唱会票价说事儿,管理制度、消费习惯都有待改善。“港台演唱会一开就开三五场,甚至十几场、几十场。人家的成本低,所以票价也便宜。”他认为,演出商很难改变现实,因为恶性抬价的趋势一直存在,最好是有相关政策去制约。
签“限定”合同保障歌迷权益
刘忠奎认为,除了完善政策、规范市场,演出商还可以放下姿态,和那些希望保障歌迷权益的艺人签“限定”合同。比如今年刘德华举行北京演唱会前就曾与演出商约定,最高票价不得超过2000元。刘忠奎表示,这种合同是艺人对演出商的约定,现在一般由大牌明星提出,以后若能普及,会有助于降低票价。