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-世纪公园已成观赏烟花胜地项宇清摄
诞生于2000年的上海旅游节主题节庆活动上海国际音乐烟花节,瞄准的就是世界一流。想入围在世纪公园举行的三场音乐烟花表演,“入场券”是上年在蒙特利尔世界音乐烟花大赛上获奖,而加拿大蒙特利尔是世界公认的音乐烟花比赛第一品牌,每年在蒙特利尔举行的音乐烟花比赛历时2个多月,吸引世界顶级音乐烟花公司竞技争夺奖项。
11年来,已有20多家世界一流的音乐烟花燃放公司来到上海献艺,每年上海音乐烟花节的场内观众7.5万人次,场外观众更达数十万人。金秋到上海看烟花表演,在海内外具有很高知名度。步入第12个年头的上海音乐烟花节,现场观众累计已超过百万人次。
烟花是世界一流,表演团队大多来自境外,也是世界顶尖,上海音乐烟花节投入是巨大的,但靠着一流的水准和多年累积的品牌效应。盛夏过后,就会有中外游客前来打听音乐烟花节门票何时开售,每年烟花节门票销售启动后,往往半个月不到就销售一空,并且越是票价高的坐票、贵宾票越是好销。
市场化运作的音乐烟花节,经济效益正逐年递增,人气旺盛的音乐烟花节,门票收入可观,同时又吸引众多门票代销商纷纷上门要求代销门票,营销成本大大降低。沪上知名企业先后抢得冠名权——拍卖冠名权所得,又让音乐烟花节引入世界上最好的烟花燃放商有了充足的底气和实力。
曾有专业机构对“上海旅游节哪项活动最有人缘?”随机调查,“上海国际音乐烟花节”以排名第一的知晓率,成为上海旅游节常办不衰的人气活动。据上海旅游节组委会透露,今年起,上海国际音乐烟花节将瞄准世界级音乐烟花比赛举办地这一目标,力争成为世界烟花大赛“第二”、亚洲第一,成为国际烟花新品发布、展示中心。本报记者沈敏岚