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打造品牌需要引导和培训资料图片
创建一个“重庆制造”的品牌,并不是一蹴而就的事情,对于客商来说,“重庆制造”包含了两个重要的要素。
据重庆市工商局公布的消息,截至2009年,全市著名商标总数为472件。这意味着在全市近四万的注册商标中,著名商标可谓是“百里挑一”。
“山寨”终结者
自从2007年左右获得重庆市著名商标之后,九鼎装饰的营销人员在向客户推荐产品时,一定会向客户强调这一点。
但凡对家装有一点了解的人都知道,进入装饰行业的团队参差不齐,如人们最熟悉也最不信任的“游击队”“包工头”,质量、工艺、时间难有保障。“装饰行业的进入门槛其实很低。”九鼎日盛企划部经理刘棠介绍说,但装饰行业毕竟有一定的专业性,客户不懂,便有担忧,用材恰不恰当,这样设计是否合理,多数客户会发出诸多疑问。然而当搬出重庆市著名商标之后,客户的疑虑起码可以打消一半。
“企业发展到一定程度和阶段,认定著名商标便显得很必要了。因为同行业竞争里,好的模式、设计被‘山寨’被冒用、滥用往往难以避免,而著名商标可以在法律上得到保护。”浙江商会朱成华秘书长介绍到。
超科实业的黄益荣非常赞同这一点:“商标与企业的发展是相匹配的。再说实在一点的好处,重庆市政府和地区政府都对商标有资金补助。”
无形资产由此增值
从1996年开始,重庆开始实施名牌商标战略。著名商标和驰名商标的多少,是能够反映一个城市的发展水平的,同样也反映了企业的经济实力。
“其实客商和本地企业,在申报知名、著名商标和驰名商标上,所享受的奖励和待遇是一样的。”浙江商会朱成华秘书长由于熟悉商标申报,也明白其给企业带来的好处,常常会动员会员企业注册并申报知名、著名商标,“很多客商在这方面舍得花钱,因为他们明白商标的含金量高,可以提升企业的知名度和市场竞争力,相当于是无形资产的增值。”
朱成华认为,商标,也即品牌的价值是不会像硬件一样损耗的,因此比硬件更有价值,更“难以磨灭”。
“即使公司破产了,但品牌却仍然在的例子比比皆是。”重庆大学经管学院廖成林教授如是说。