核心提示

　　●随着市场越做越大，各大互联网企业推出将智能手机功能再次细化后且搭载自身网络产品的互联网手机。

　　●单单利用手机产品或应用进行盈利，并非互联网企业最终目的，配套的系统和服务才是互联网盈利的主体。

　　●产业链纵向整合的结果，应是在销售终端的同时，通过将终端产品与自身服务捆绑在一起，互联网企业的核心产品也被推向了消费者。

　　天津北方网讯：“能用手机高速上网，这在几年前是想都不敢想的事；现在我和朋友们用的都是3G智能手机，每天‘机不离身’，随时上网方便的不得了。听说最近又推出了互联网手机，这不趁着国庆赶紧来看看有没有合适机型的促销活动。”在联通大厦一层的手机营业厅里，前来购机的白领吕小姐说。

　　如今，走在街上，捧着手机边走边看的人比比皆是。有了3G网络的支撑，不仅智能手机早已成为目前手机市场上的“中流砥柱”，整个移动通信行业与互联网等周边相关行业的融合也越来越多。随着市场越做越大，各大互联网企业也纷纷抢滩手机市场，推出将智能手机功能再次细化后且搭载自身网络产品的互联网手机。不少业内人士表示，功能颇具特色的互联网手机或许会成为手机市场上的“新宠”，但究竟能否助力互联网企业扩大市场份额还需静观其变。

　　互联网企业挺进手机市场

　　今年6月起，国内互联网企业就一个接一个地大步挺进手机市场：6月，腾讯、中国电信就联手五家手机厂商共同发布了六款天翼QQ智能手机。7月，阿里巴巴和手机厂商天语联手推出了阿里云手机，称可在无需下载的情况下直接享用100GB云空间里的所有应用，将云计算技术引向了智能终端。9月，百度推出其移动终端软件产品百度·易平台，并称将于11月推出其与戴尔合作的易手机。就连浏览器厂商也不愿放过手机互联网市场这块蛋糕。8月，总部位于挪威的全球浏览器开发商Opera软件公司也与国内手机分销商天音通信成立的合资公司，正式发布专为手机用户开发的欧朋手机浏览器。

　　纵观国际市场，谷歌收购摩托罗拉，微软与诺基亚达成战略联盟……这一切都不难看出，互联网企业已将“蠢蠢欲动”转变为“实际行动”，纷纷开始在手机市场寻求适合自己的推广平台，高调进行“软营销”。

　　带来更多用户是关键

　　互联网企业缘何会不约而同地抢滩手机市场，阿里云手机使用者小邓道出了其中奥妙：除涉及邮箱、云应用、地图、浏览器等功能外，阿里云手机还高度整合阿里巴巴旗下电子商务服务，捆绑了如支付宝、购物比价等淘宝相关产品。“这就好像一个随身淘宝网，对于喜爱网上购物的我来说，太方便了。”小邓说。而天翼QQ智能手机也是如出一辙地整合了手机QQ、手机QQ空间、手机QQ浏览器和腾讯微博等19种腾讯手机应用，还实现了天翼手机用户直接将手机号码注册为QQ号码，使用腾讯公司一系列互联网服务的功能。

　　其实，互联网企业与运营商、手机厂商的联姻就好比是借“机”下“蛋”，利用智能手机这一移动互联网的终端载体，整合用户信息、定位信息和商家信息，将其在PC机及互联网平台的优势和市场份额进一步推广、拉长，将用户体验进一步延伸，从而带来更多用户及更大的商机与盈利，甚至提升核心产品竞争力。

　　如何盈利有待观察

　　对于互联网企业能否借由手机终端的销售盈利，部分业内人士认为，单单利用手机产品或应用进行盈利，并非互联网企业最终目的，配套的系统和服务才是互联网盈利的主体。产业链纵向整合的结果，应是在销售终端的同时，通过将终端产品与自身服务捆绑在一起，互联网企业的核心产品也被推向了消费者。目前，互联网手机普遍配置不低定价不高，也是对用户全新消费习惯和更新换代意识的培养。

　　不过也有部分行业专家表示，互联网企业在进军手机市场之时，是否能够得到包括运营商、应用开发商和芯片制造商等整个产业链各个产业环节的支持也是一大考验。若没有商业模式上的革新，很容易陷入高配低价等业内企业间的正面搏杀之中。(实习生刘畅记者万红黄海京)