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在来势汹涌的数字出版大幅蚕食人们的阅读空间、衰退阴影持续笼罩着传统出版业的大环境下,不靠类型畅销书吃饭的广师社,却在高端人文社科领域制造了奇迹,其秘诀何在?
文学评论家夏烈认为,广师社崛起有两大关键要素,一是作者,二是选题。
“广师社最令人称羡的,是有一支强大而稳定的作者队伍。与当前流行的制造话题的出版营销模式不同的是,他们以作者为核心,发展出一种融合了文化影响力和市场影响力的出版模式。”夏烈解读道。
在出版资源竞争白热化的当下,拥有庞大粉丝群的明星作者自然是各大出版社争夺的焦点。但令出版圈内人大感疑惑的是,广师社的作者是挖不动的。陈丹青、梁文道、汪涵等与广师社的关系相当铁杆,一旦作品交到它的手里,就不太有“转会”的可能了,以至于有人怀疑他们开出了“天价版税”。
2006年,由贝贝特出版的《退步集》取得30万本的销量。在出版前,有记者问陈丹青:“下一部书将在哪里出版?”陈丹青指着旁边的广师社总编辑、北京贝贝特出版顾问有限公司总经理刘瑞琳说:“刘瑞琳就是我的出版社。”
2009年,贝贝特出版了汪涵的《味道》,一年之内销量超过20万本。“汪涵是主动找到我们的,他是我们出的《温故》系列的读者,感觉到了我们对书的诚恳。”刘瑞琳说。
几次为“理想国”活动担纲主持人的梁文道,把“理想国”定义为“文人的共同体”,它已经囊括了中文世界的一大批写作精英。
“我们现在的这些铁杆作者都是在主动帮我们,比如白先勇曾亲自帮我们约稿,陈丹青对一位作者说,你如果把书稿给广师社出,我会帮你站台。”
刘瑞琳认为,关键原因在于,这些优秀作者对出版社的价值观和文化氛围有高度的认同。“我听很多作者都说过,在我们这会感受到一种独特的气质。”
这是一种有着浓郁人文精神和高雅出版品味的气质。
“道理很简单:我们做的东西他们比较认同。其实,一个作者信不信任你,不是听你说的,而是看你做的。”刘瑞琳说,“这些作者都是一流人物,我们吸引他们不是靠稿费,这些人都不差钱。他们看重的,是我们已经做了什么,我们还能做什么。”
掌握了明星作者队伍,为广师社打下了制胜的基础,而在出版选题方面,他们一样有大胆魄和大手笔。比如张铁志、杨照、张鸣、陈丹青的一些力作,触碰当代教育体制弊端、民国史和台湾政治社会体制变迁,以其前卫、犀利,吸引了大批读者的关注。
“广师社出版的有些东西,在10年前恐怕无法通过审核。”夏烈告诉记者,几年前该社曾因为选题的原因被停过牌、写过检讨。
“不过,出版人的这种探索和磨合非常有价值。悖谬传统习惯、传播先锋文化是要冒险的,但是这可以拓宽一个时代社会的思想边界。”在夏烈看来,如果一直满足于做一些平平安安的,或是娱乐至死的选题,那广师社决不会有今天的地位。