参会嘉宾在工作人员帮助下扫码

　　11月30日，主题为“魔力四射”的2011华西都市报汽车客户答谢会在成都香格里拉酒店隆重举行。近两百名车企领导、车市营销精英以及媒体同行齐聚一堂，体验了“华西魔码”的魔力，共同见证了“华西汽车全媒体营销中心”的成立，并就2012年中国车市的走向进行了研讨和分析。现场气氛热烈，与会嘉宾对行业发展提出了诸多真知灼见，为明年车市描绘了一幅令人期待的蓝图。

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　　体验“魔”力

　　嘉宾盛赞魔码开启时尚读报时代

　　作为全国首家增加二维码阅读的都市报，本报的“华西魔码”甫一推出，即获得了广泛好评。它开辟了传统媒体的新阅读形式，将视频、音频、互动环节等“亮点”有效地加入到平面媒体阅读中，弥补了报媒受印刷时间限制，互动性不强的弊端，打造出一个真正的全方位、立体化传播平台。从此，看报纸变得娱乐化、时尚化。

　　活动现场签到处，众多嘉宾纷纷拿出手机参与到“魔码”行动中，期待能在此后的抽奖环节中斩获大奖。上海大众西南分销中心总经理宁波、东风日产西南大区首席代表黄河等车企代表纷纷表示，“在网络叫嚣淘汰电视、广播、纸媒等传统媒体的背景下，魔码是报纸与新媒体结合的一次反击，如果应用得好，将改变传统媒体的既有呈现形式。对车企来说，这将提升宣传推广的深度和广度，对消费者来说，将以更轻松愉悦的形式阅读到各类产品和促销资讯，方便选择和购买。”

　　与会嘉宾一致认为，“伴随崇尚潮流的‘80后’日益成为购车主体消费群，魔码开启了时尚读报的时代，将会大大提高报媒的被接受程度，更有效实现信息到达率。”

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　　整合资源

　　华西汽车全媒体营销中心成立

　　身处这个信息爆炸的年代，单媒体的传播形式已日渐没落，读者变得挑剔，更追求立体化的“全感官”刺激。华西汽车周刊精准地锁定这一需求，集合了华西都市网、腾讯大成网、四川电视台《星车市》、FM91.4、FM101.7等几大网络、电视、电台的强势媒体，共同成立“华西汽车全媒体营销中心”。

　　活动现场，几大媒体负责人齐齐启动了全媒体营销中心的引擎。这意味着，全川消费者将拥有一个全方位的汽车资讯平台，从读、看、听、分享中，享受便捷实惠的购车服务以及精彩缤纷的汽车生活。

　　除了为消费者带来全面实惠的资讯，对车商来说，也是一大利好举措。在消费者需求多样化的情势下，车商的营销也必将走向一个整合资源、全方位传播的“立体化”时代。而华西汽车全媒体营销中心集合了平面、电视、网络、电台媒体，将以“立体式营销方案”为车商搭建一个覆盖西南区域的、与消费者沟通互动的平台，获得双赢。

　　腾讯大成网行业频道主编潘涛、四川电视台《星车市》执行制片人吴才刚、FM101.7四川交通广播汽车事业部总监陈博等纷纷表示，“华西汽车全媒体营销中心一改其他汽车媒体联盟的松散式合作模式，将各个细分行业的‘龙头’集中到一起，真正把‘全媒体’这一平台落到实处。因此，我们出具的营销解决方案对车商来说更具实质性和可操作性，可实现1+1>2的传播效应；对消费者来说，也将更便捷地获得更全面的资讯服务。”

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　　预测2012

　　自主品牌向好、二三线市场消费发力

　　作为年终的一次车市盛会，“2012年的车市走向研讨”是必不可缺的话题。2011年，整体车市在持续两年的飙涨之后进入“负增长”，大部分品牌完成年度任务异常困难，年销量未达年初预期。其中，品牌力相对羸弱的自主品牌首当其冲受到冲击，终端销量下滑明显，市占率也跌了近2个百分点。

　　“中国车市已进入理性增长期”，是大家一致的观点。讨论中，有业内人士指出，在市场需求的推动以及自主品牌对技术、服务以及网络的精研下，2012年，我们将看到民族汽车工业的跃进，大批研发成果将得以呈现，其中吉利的六速手自一体变速箱、比亚迪的1.5TI+DCT动力总成技术就颇为亮眼。而在一线城市交通承载能力以及市场逐渐饱和的情形下，经济飞速发展、消费者需求爆发的二三线小城市将成为车企追逐销量的新蓝海。

　　记者陈瑶摄影杨涛