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2012纽约秋冬时装周结束后,时装界出现了一个新风向,《WWD》报道说,这一季,每个品牌都在争相触网——视频直播、Twitter直播、Facebook评论……社交媒体平台能够把更多关键人物们搞在一起:买手、编辑和博客写手们总是忙忙碌碌的,但是他们可以通过手机在另一空间与同一品牌相遇。
另一个动向是“看秀买衫”。Burberry早在2009年就把时装秀上网直播,去年2月更允许顾客看完时装秀就直接下订单。今年Marc Jacobs紧随其后,宣布主品牌与副线MarcbyMarc Jacobs都可以让顾客在时装秀后直接订货,衣服生产出来后可以立即到手。而这一季哪些衣服最受欢迎?什么颜色会令顾客疯狂?这些信息也令品牌本身很受用。
这种行为被称为是“时装民主”,只可能在数字革命时代存在——顾客们的声音可以直接摆在品牌大佬的面前(其实就是他们的iPhone或者MacAir)。“时装周已经改变了。它已经变成一场直面消费者的盛事,以前时装秀只考虑如何取悦编辑和业内人士,现在同样要考虑顾客!”