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中国市场又增添了新品牌!3月31日,西雅特宣布首款城市运动轿车LEON正式登陆中国市场,推出LEON CUPRA、LEON FR+、LEON FR三款车型,售价24.39万至29.46万元。据悉,西雅特以进口形式销售,目标消费人群锁定80后,主攻进口高性能A级车市场。因此,雅特将在中国市场为年轻都市精英推出个性营销战略组合。而这也意味着,大众旗下的主要乘用车品牌,均已进入了中国市场。
80后为主要目标人群
据悉,LEON是西班牙一个城市的名字,也是英语Lion(狮子)在西班牙语里的发音,旨意西雅特对LEON高性能、动感驾驭的厚望。而LEON是西雅特旗下A级车主力车型,此次引进中国的是LEON产品系列中高性能运动版,包括LEON CUPRA、LEON FR+、LEON FR,共有两种不同动力总成、三款不同配置级别。
其中,LEON CUPRA采用了大众汽车集团211马力(155千瓦)2.0 TSI增压直喷汽油发动机,完成零至百公里加速仅需7.1秒,百公里综合油耗为7.7升;而LEON FR搭载了大众汽车集团的160马力(118千瓦)1.8 TSI涡轮增压直喷汽油发动机,零至百公里加速仅需8.1秒,百公里综合油耗为6.7升。在售价方面,LEON FR市场指导价为243900元,LEON FR+市场指导价为258900元,LEON CUPRA市场指导价为294600元。
“对于西雅特,这是一个重要的里程碑,LEON成为投放中国市场的第一款产品。”大众汽车集团(中国)董事会成员、执行副总裁苏伟铭表示,西雅特品牌能在大众汽车集团,占有独特的地位,完全来自它的品牌哲学——享受工程学。简单的说,就是实现设计的意义,创造技术的生命。在中国市场十分年轻的西雅特,目标消费者大部分将是拥有5-8年工作经验的“80后”,他们普遍接受过高等教育,懂得享受生活,善于使用理财工具。与此同时,在生活态度上,他们相信自己,并非标新立异,但勇于表现自己。
以组合营销提升品牌影响
西雅特作为大众汽车集团旗下一个品牌,主要市场在欧洲,在中国消费者中知名度不大,为了迅速打开在中国市场的局面,大众中国打出了一系列的整体营销概念。
据了解,传统的经销商网络发展,是以北京和上海为重点。而西雅特采取了更精准的网络布局,选定了包括深圳、成都、重庆、厦门、长沙、武汉、西安等15个最具有发展潜力的代表性城市,作为西雅特品牌的重点城市。目前,第一批西雅特城市展厅已经在深圳、重庆、成都、武汉、长沙、郑州、苏州、南京试营业。
在城市展厅打造上,将包括有两大特色:一是西雅特品牌在中国市场上第一个实施全球全新品牌标识,为西雅特全球其他市场创立了典范;二是创新性地运用“视、听、嗅、味、触”五种感性体验为消费者创造独特的消费与品牌体验。
此外,根据目标人群,西雅特不仅提供个性的产品与终端体验,考虑到年轻都市精英族群的理财与消费习惯,“西雅特金融”将推出中国进口车市场上灵活、高效、多样化的个人购车金融服务,包括提供可低至日供仅30元的强大金融解决方案;最快可短至2小时的申请批复流程;灵活的尾款处理,用户可选择二手车置换,延长还款期限或提前一次性还清等各种尾款处理模式。
文/图南方日报记者郭小戈