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天津北方网讯:电影《泰坦尼克号》3D版今日在国内首映,“看的不是电影是回忆”成为不少80后翘首以待的原因。记者调查发现,激起消费群体情感共鸣的怀旧营销已成为一种新兴营销方式。
怀旧营销是在营销活动中给予消费者一定的怀旧元素刺激,从而引发购买倾向。近年来陆续上映的电影《变形金刚》《蓝精灵》等将80后儿时青睐的动画片重新演绎,获得了可观的票房收入。电影中的角色形象也被制成玩偶等衍生品,受到不少80后的追捧。记者调查发现,本市一些实体店铺将80后作为目标消费群体,专门出售老式玩具、零食、音乐卡带等;一些出售怀旧物品的热门网店月销量达上千件;不少婚纱摄影店还将怀旧转化为时尚,在服饰、道具、场景中烘托怀旧气氛,通过照片做旧技术,营造出时代感。
社会学人士分析,怀旧营销利用消费群体共有的情感记忆符号,通过特定环境与行为的指引来唤醒记忆,使消费者在共享、构建以及传承集体回忆时产生强烈共鸣并获得大量认同感。对于成长在社会转型时期的80后一代来说,追忆童年成为一种回避现实和释放压力的途径,成为怀旧营销定位的主流消费群体。(记者王宇鹏)