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科鲁兹上市3周年之际,由上海通用雪佛兰举办的“i时代,由你代言!——成都科鲁兹车主代言人征集活动”已于4月中旬启动。在雪佛兰品牌的号召力之
下,活动报名人数破百,倍受新生代人群的热捧。与此同时,据中汽协统计数据,雪佛兰科鲁兹3月销量18678辆,再次领跑中级车市场。一路飘红的市场成绩和超高人气指数,无疑为科鲁兹再添光环,随着成都这样1.5线城市新生代力量的崛起,科鲁兹正在迎来“i”时代!
自2009年上市以来,科鲁兹迅速成为国内中级车市场最短时间内年销量突破10万辆的单一车型之一,同时也是同级最快达到单月销量过万的车型之一,整体销量突破58万辆。其市场热销原因何在?成都科鲁兹车主代言人征集活动报名火爆原因何在?笔者通过走访此次活动报名选手,试图解读新生代热捧科鲁兹的几大原因。
全球战略下的高品质中级车
上市3年的持续热销,以及市场的高度关注,足以印证雪佛兰科鲁兹优异的综合品质。诞生于通用全球先进的紧凑型中级车平台,科鲁兹是面向全球市场设计和研发的全球战略车型。动力操控方面,科鲁兹搭配EcotecDVVT发动机和6速手自一体变速箱,1.6T缸内直喷涡轮增压发动机的引入,更满足了消费者在极限状态下对速度的需求。由通用汽车欧洲研发中心主导悬挂设计和底盘调教,以及EPS电动随速助力转向系统和ESC电子稳定系统的加入,让操控更富驾驶乐趣,驾驭更有信心。
在安全方面,雪佛兰科鲁兹在设计之初就采用了高于Euro-NCAP以及NHTSA(美国国家高速公路交通安全管理局)等权威机构的安全测试标准,并已先后在澳大利亚、中国、欧洲和北美的NCAP碰撞测试中获得五星安全认证,无愧于“环球五星安全车”的称号。在Euro-NCAP的测试中,科鲁兹在对乘员保护最关键的正面偏置碰撞和侧面移动壁障碰撞中分别获得16分及8分,成为Euro-NCAP自1997年创建以来在这两项碰撞中同时取得满分的车型,表现堪称完美。
中级车市场的领袖品牌
而在备受车主关注的新车保值率方面,二手车残值研究机构RedBook2011年第四季度研究报告显示,继第一年残值率高达88.6%之后,科鲁兹两年残值率以81.8%再次在国内中级车市场中拔得头筹,充分体现了科鲁兹品牌稳定的价格体系和优良的产品口碑。
育车格于人格,精准把握年轻人群喜欢的沟通方式
科鲁兹在中国广获年轻人青睐,这既取决于强大的产品力,也得益于它与新生代年轻人建立起的情感纽带。2009年,米勒的加盟使科鲁兹“澳门追击令”活动风靡全国;2010年,以《老男孩》为代表的科鲁兹“11度青春”行动被业内人士评价为“用影像在‘替一代人说话’”;2011年底,以《父亲》为代表的科鲁兹“青春感恩记”则通过关于“感谢”的深情表达,让初具人生阅历的年轻人,回头审视自己与父辈的关系,朴实无华的表达触及了每个人心底的深刻感悟。
从“澳门追击令”到“11度青春”,再到“青春感恩记”,雪佛兰科鲁兹一直紧扣当代主流年轻人的情感脉搏,始终与目标人群保持密切的情感沟通,与奋斗中的年轻人和年轻家庭真情互动,用影像“记录奋斗青春,书写深情感恩”,真实记录一个时代的成长,陪伴那些奋斗中的年轻人走过他们人生中难忘的一段经历。
凭借强大的产品力和品牌号召力,以及科鲁兹精准把握了年轻人群喜欢的沟通方式,量身打造了属于他们的车。如此而建立的强烈情感纽带,使得科鲁兹销量一路飘红,在“i时代,由你代言!——成都科鲁兹车主代言人征集活动”受到新生代热捧,便显得再自然不过。