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“中信白金高尔夫”品牌隆重推出
———国家级赛事“中信银行中国业余高尔夫球巡回赛”转战重庆
2012年5月20日,“中信银行中国业余高尔夫球巡回赛”重庆站比赛在重庆上邦高尔夫俱乐部打响。本项比赛将历时5天,包括“嘉宾球员配对赛”、“球员练习日”和三轮“正式比赛”,其中“嘉宾球员配对赛”作为“第七届中信银行战略客户高尔夫球联谊赛”举办,由中信银行邀请的90余位战略客户与专业球员组队参加。
“中信银行中国业余高尔夫球巡回赛”是中信银行系列高尔夫活动中最重要的一项比赛,每年举办7站,由国家体育总局、中国高尔夫球协会主办,迄今已有12年的历史,是中国规模最大、规格最高、影响最广的业余巡回赛事,参赛选手可获得国际及中国业余高尔夫球手积分。在过去的11年历程中,“业巡赛”共举办了60站比赛,一直秉承着“再伟大的球手也是从业余开始的”这一理念,以培养高尔夫球手,特别是年轻球手为己任,为中国职业赛场注入了一股股新鲜的血液,被誉为“中国优秀高尔夫球手的摇篮”。
中信银行自2006年开始涉足高尔夫领域,经过6年的深化,形成了品牌化、体系化、规模化、差异化的高尔夫营销体系。2012年,中信银行对全行各项高尔夫活动进行了全新规划,并以“中信白金高尔夫”品牌统一呈现,将高尔夫服务提升为中信银行四大增值服务(理财管家、生活秘书、跨境金融、高球天地)之一,是目前国内唯一一家成体系地开展高尔夫营销及服务的银行业企业。
多年来,中信银行系列高尔夫活动的开展得到了媒体界的普通认同,获得CCTV、《时代周刊》、《体育画报》、《高尔夫大师》、《假日休闲报·高尔夫周刊》等媒体评出的“体育营销十大经典案例”、“中国十大营销事件”、“中国杰出营销奖”、“年度产业贡献奖”、“中国青少年高尔夫发展最具贡献企业”、“年度对高尔夫影响最大品牌”等大奖。
经过2006-2012年的逐年提升,中信银行已形成覆盖从青少年到成人,从初学者到职业球手的高尔夫活动体系,以自主主办、独家冠名赞助、主赞助、联合赞助等形式开展了一系列高尔夫赛事活动,包括在全国30多个城市举行的普及性高尔夫活动“中信银行天才少年高尔夫训练营”和“中信银行香卡女子高尔夫训练营”、每年举办5站的大型青少年赛事“中信银行青少年高尔夫球对抗赛”、国际级青少年赛事“张连伟杯国际青少年高尔夫球邀请赛”、国家级专业赛事“中信银行中国业余高尔夫球巡回赛”,以及由“同一亚洲”巡回赛组织认证的“中国—亚太职业高尔夫球队际对抗赛”等赛事。
在以上各项高尔夫活动的基础上,由中信银行总行统一规划、全国各分行具体开展的属地化、常态化高尔夫服务也全面推出,包括高尔夫学院专享教学、练习场专属贵宾厅、练习场畅打、球场畅打、客户联谊赛、高尔夫商店或服务优惠等。
“业巡赛”、“青少年对抗赛”、“训练营”等多项已在中国国家高尔夫赛事及训练体系中形成较大品牌影响力的优势项目,加上今年特别整合的各分行属地化、常态化高尔夫服务,形成了“中信白金高尔夫”服务体系。这一体系的构建,将为中高端客户提供贴心的高尔夫服务,同时也将促进中国高尔夫运动的普及和发展。