|
||||
率先抢鲜亮相的秋冬女装系列
路易威登全球执行副总裁施安德(图左)、路易威登全球主席及行政总裁贾世杰(图中)及路易威登中国区总裁霍礼(图右)亲临上海发布会现场。
上海路易威登之家外观
文/黄嘉丽刘佳宁
月18日,路易威登在上海召开新闻发布会,宣布其位于上海恒隆广场的中国首座路易威登之家即将在21日正式揭幕。出席发布会的品牌全球主席及行政总裁贾世杰(Yves Carcelle)透露,2013年底北京也会开第二间路易威登之家。尽管近期有数据显示,部分奢侈品销售增速放缓,但路易威登依然动作频频,以行动证实其并不受传闻影响,并且豪言“如今在中国已开了41家分店,但这只是一个新的开始”。
7
店铺升级是重任
一同出席发布会的路易威登中国区总裁霍礼(Philippe Fortunato)接受采访时表示,路易威登对中国市场十分重视,但眼下的重任不在于短期内开多少家分店,而是有计划地将已有的41家分店逐步升级,侧重扩大店铺的规模,丰富产品的种类,给予消费者带来更丰富的购物体验,譬如早前在北京分店推出新的珠宝系列,就得到不错反响。路易威登全球执行副总裁施安德(Christopher Zanardi-Landi)也认同中国具有强大的市场潜力,城市活力非常大,所以外围的经济状况并没有影响到品牌产品的销售,路易威登一直保持较好的销售增长。而且中国消费者的消费途径非常广,他们不仅仅在国内消费,还在世界各地的分店消费,这些都给品牌带来坚实的支持。
管理咨询公司麦肯锡此前发布调查数据预计,2015年中国内地奢侈品销售额有望达到1800亿元。届时,中国在全球奢侈品市场的占比将超过20%,并取代日本,成为世界最大奢侈品市场。在这庞大的市场面前,尽管进入中国已经20年,而且在中国内地市场已有41家店,但在贾世杰看来,路易威登在中国市场才刚进入起步阶段。眼下的重任就是将路易威登之家经营好,让消费者进一步地接受更深入化的消费模式。
奢侈与艺术完美结合
贾世杰将上海路易威登之家称作是品牌在中国发展的新里程碑,除了突出的市场意义之外,其展露的艺术魅力也颇得人心。享誉世界的建筑大师彼得·马里诺设计的空间奉献出全新的概念,在四层空间内引入大量色彩与多种材质,再配合上不同的国内外艺术家作品,使得每一层空间都别具风格。譬如一楼空间的地板特别采用缟玛瑙镶嵌品牌标志性Monogram花纹图案装饰,男女士皮具、旅行箱包、腕表、珠宝、高级手袋订制服务及珍稀皮革精品等区域错落其间,属于经典的将品牌印记融入店铺设计的套路。出奇之处在于产品跟艺术品的和谐搭配,珠宝区的炫目夺人配合悬挂知名艺术家特雷西塔·费尔南德斯的艺术作品《黄山》,更显妙趣横生。而贯穿一楼的一款重要艺术品,则出自中国艺术家邱志杰2012年以杭州西湖为灵感创作的系列雕塑作品《三潭印月》,三座雕塑矗立在互相呼应的位置,艺术家采用的银白色材质和抽象的雕工,让参观者似乎影影绰绰就看见那个美妙的江南。
二层空间的亮点来自于首次设立的鞋履及皮带订制服务专区,由艺术家安瑟雷·瑞勒于2009年创作的艺术作品《无题》也同样陈列于该楼层。三楼则是色彩最为丰富的女士空间,抢先展示了最新的秋冬服饰,就算你移步到试衣间也被艺术所包围,因为墙纸也是经由艺术家之手创作订制的。四楼则属于私密程度较高的贵宾楼层。
黄嘉丽、刘佳宁