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石述思,资深媒体人,“文字有时是这个时代的药”。
石说新语
在民间传说中,茅台被誉为中国“国酒”久矣。由于没有得到正式认可,总是感到心里不踏实。曾有消费者和律师公开质疑,一直未拿到正规“牌照”的茅台却对外自我宣传“国酒茅台”为虚假宣传。于是,贵州茅台早在2001年9月13日就曾提出申请注册“国酒茅台”商标,迄今一共申请了9次,但此前一直未获成功。7月20日,国家工商总局商标局网公布的消息称,贵州茅台此次申请通过了初审。
但是,前景依旧不容乐观。汾酒方面率先明确向媒体表示,公司对此持有不同意见,而且肯定会提出异议。因为该品牌有“国藏汾酒”,也姓国。其实,酒名中带国的还有五粮液的“国五液”,西凤的“国典凤香西凤酒”,泸州老窖的“国窖1573”。这些酒都是地方支柱企业,甚至都能冠名机场,肯定不甘心茅台独占国字号荣耀,定会积极投诉。
抛开白酒江湖的恩怨情仇,国家工商总局《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》中明确规定:对“国+商标指定商品名称”作为商标申请,或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的,以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由,予以驳回。显然,这也对茅台不利。
平心而论,茅台有着辉煌的历史,从茅台在中国酒业的地位、市场价值和社会知名度而言,似乎称其为“国酒”也无可厚非。但是,我们国家是人民当家做主,而梦想着成为国酒的茅台目前每瓶零售价过2000元,百姓根本买不起。在年初胡润研究院发布的“全球十大最值钱奢侈品牌榜”中,茅台排列在世界著名奢侈品牌路易威登、爱马仕和宝马之后,名列第四。更麻烦的是,茅台还被评为“十大最受富豪青睐的送礼品牌”之一。
今年以来,茅台更是向着千夫所指的腐败代表方向前进,上海市多位人大代表建议公款消费不准喝茅台酒。这样的呼声延续到了此后的全国两会。以至于,茅台高管刘自力对记者愤怒逼问:“三公消费禁止喝茅台?那么我请问你,三公消费应该喝什么酒?”
其实,即使茅台有成为公众讨伐“三公消费”出气筒的意味,但一个背负着“国酒”声望的企业除了创造喜人的效益和惊人的股价,更应该自觉抵制公款吃喝之风,充当反腐先锋——将茅台大客户向纪委备案,权当举报线索,并向社会各界积极公示,假如如此高价确属市场行为,想必再争取“国酒”名号会得到更多社会舆论支持。毕竟,任何国字号的产品都应该起到推动国家价值成长的作用。敢问今日茅台这方面的储备够吗?