华西都市报特派记者彭晗

　　伦敦

　　报道

　　在伦敦奥运特许商品中，只有9%“英国制造”，总共65%的特许商品由中国生产。在本届奥运会徽章制造和设计上，几乎全被中国一家企业所垄断。他们如何做到的？昨日，华西都市报走访了华江文化英国总部。

　　北京经验伦敦成功

　　“我们也能把旗帜插到外国了”

　　这是伦敦奥运特许经营商中唯一一家中国企业。4年前的北京奥运，华江文化就曾成功跻身奥运徽章的设计销售商之一。

　　巨大的商机，让这家企业在北京奥运会还没结束时，就已开始了争夺2012年伦敦奥运会徽章特许经营权的战役。昨天，该公司CEO殷旻哲说：“华江文化用一个极具挑战的创意——设计2012款徽章，打动了伦敦奥组委，拿到了独家特许经营权。这也是我们在北京奥运会上的成功经验。”

　　消息传到北京，整个公司都沸腾了。殷旻哲说：“用一句不太恰当的话来说——咱们中国人，也能在奥运商业上把旗帜插到外国人的头上去了！”

　　金融危机文化区别

　　“英国人喜欢什么真的很难说”

　　虽然拿下了伦敦奥运会独家特许权，东方人如何认识西方文化，跨越文化沟壑，设计出适合伦敦奥运会各种主题的徽章仍是一个很关键的问题。

　　“我们在伦敦这个文化之都四处寻找灵感，和英国当地的设计师广泛沟通。中国设计师知道怎么来设计小徽章，国际设计师知道什么是时尚潮流。”

　　殷旻哲表示，“2008年奥运就在家门口，什么代表北京？各种元素信手拈来。但伦敦奥运会完全不一样，要体现亲民活泼的基调。”

　　突如其来的金融危机，让这笔生意也经历了巨大困难，“不可否认，金融危机的影响是巨大的，但我们挺了过来。”

　　国际规则中国经验

　　“经历了国际规则后的办法”

　　为了更好融合进英国文化，最好的办法就是建立国际化团队。殷旻哲在伦敦与当地的圣马丁艺术学院进行深度合作，雇佣一些专业级自由设计师，充分发挥英国设计师创意方面的优势自由创意。　“这也是经历了国际规则洗礼之后的办法。”殷旻哲说，当讨论代表伦敦33个区风格的徽章，英国设计师与中国设计师因意见不合争执不下时，华江选择了与英国奥组委一起将这个问题抛给了伦敦市33个区的居民，让他们投票选择能代表当地的设计做成徽章，并组成伦敦市地图，成为销售最火爆的徽章，“这些经验，太宝贵了。”