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7月底,茅台在经历8次失败之后,再起“国酒茅台”计划。对此,酒企纷纷反对,杜康放“狠话”,直指茅台是“一个绝大多数国民一辈子都不曾品尝过的白酒,如何能够称得上是‘国酒’”?而网友吐槽称,最该获得“国酒”称号的应该二锅头,至少“人人喝得起”。
专家学者反对茅台的“国酒”计划,更多从法律意义出发。所谓“国酒茅台”,并不符合《商标法》第十条第一款第八项规定,“有其他不良影响”的标志,不得作为商标使用,更不应该核准注册。该商标显失公平,侵害竞争对手利益。酒企反对更多是从利益出发。茅台多年以“国酒”自称,并以此换来强势定价权以匹配其“国”字号身份;而同样以“国”字号作为宣传的白酒,还有泸州老窖的“国窖1573”、山西汾酒的“国藏汾酒”、五粮液的“国五液”……一旦茅台冠上“国酒”之名,那么这些品牌恐怕只能处于茅台的打压之下了。
所谓“国酒”,不过是企业的包装手段,是高端营销的方式,其他酒企之所以激烈反对“国酒茅台”,着意点也在于所谓的高端市场。而对于普通百姓而言,茅台就算成了“国酒”又如何?即使它成了“世界酒”、“宇宙酒”,也跟咱一毛钱关系都没有。只有某些有钱、有权者才在乎自己喝的酒是否与其“身份”匹配。现实情况是,即使茅台不是“国酒”,它如今在百姓心中的形象也和公款吃喝、腐败消费脱不了干系,是某些权力拥有者心中的“特供品”,是高档的象征;而如果茅台真的成了“国酒”,追逐它的依然会是那些公款吃喝者。可以想见,那些公款吃喝者,会抽着“国烟”、喝着“国酒”,觥筹交错间将国家资产挥霍殆尽,还会感叹一声,哥喝的不是国酒,是权力。——如此“国酒”,形象如何?价值又几何?百姓承认否?
百姓真正喜欢的,还是那些喝得起喝得好的酒,而不是酒精和其他配料勾兑还卖高价的“精装酒”,更不是什么高档奢侈的“国酒”。奉劝茅台等酒企,与其争夺所谓“国酒”商标,不如踏踏实实做出百姓喝得起的好酒,毕竟“金杯银杯不如百姓口碑”,如果得到百姓的认可,没有“国酒”商标也同样可以深受欢迎;而没有百姓的认可,即便真的争到一个商标,那也不会是真正的“国酒”。(文/闻天语)