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8月21日,在来自全国的专家、主流媒体和瑞风客户代表共同见证下,江淮瑞风Ⅱ自动挡上市,同时江淮乘用车宣布“高端MPV品类第一工程”正式启动。江淮乘用车公司总经理戴茂方表示,作为车市“微增长”下最活跃的细分市场,MPV市场潜力被业内看好。一直以来,自主品牌在MPV市场的活动范围一直局限于中低端领域,此次“品类第一”工程旨在整合瑞风的整体战斗力,通过瑞风Ⅱ高端形象的进一步打造,带领自主品牌向高端MPV市场突破。
国内MPV市场经历十多年发展,消费者购车价值观已经日趋成熟,MPV市场也日趋多元化和个性化,单纯指向商务活动或者家用领域的车型已无法保持强大的市场竞争力。能够历经十年而稳居自主MPV第一品牌宝座,瑞风家族完善的产品线功不可没。
截至目前,瑞风家族共有30余款车型,经济端、中端、高端三个系列都涵盖了汽油版和柴油版的车型,并分别配置了长轴和短轴车型。瑞风全车系覆盖了MPV的各层级市场,以“品种最全的MPV”满足了市场的不同细分需求。
凭借着空间宽大、舒适性强、承载性、多功能性等产品特点,MPV车型一直在受到高端会务和政府采购细分市场的青睐。然而,政府采购和高端会务对MPV的车型却有着相当严格的要求,不仅需求“体面”的外形,而且优秀的品质绝对是硬件条件。凭借着优异的产品实力,瑞风多次成为政府采购和高端会务市场的“宠儿”。
政府采购和高端会务市场的成功表现,展示出瑞风家族的优秀品质实力。瑞风的高品质,源自于江淮研发、生产、零部件供应、营销管理、售后服务的五大品质保障体系,通过五个层次的100%质量检验步骤,确保同级第一的品质保障。
然而,随着国内MPV市场的多品牌发展,品牌间的竞争也日益复杂,品牌的塑造和维护难度加大。在高端商务MPV市场,品牌知名度低一直是自主品牌发展的软肋。承载着第一舆论认同的品牌积淀,瑞风Ⅱ向高端MPV市场发起了进攻,引领自主品牌MPV走向高端路线。
此次江淮瑞风启动高端MPV“品类工程”,将助力瑞风整合品种、品质、品牌综合优势资源,保持在MPV市场的强劲竞争力,率先抢占高端MPV市场“制高点”。