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每年的8月底至9月初,是商家力拼开学促销的日子,不少卖场还专门辟出专区来做“开学展”。图为某超市将“开学展”摆在显眼的位置。
开学了,近日一则准大学生要购买“苹果三件套”而逼哭母亲的新闻引来各界关注。随着生活水平的不断提高,学生入学装备也在不断升级换代,攀比之风也乘势而上,在物欲横流的当下,不妨来看看当年,我们每个不同年代的实用“入学装备”,回味当年“朴实消费”带来的幸福体验。也许,不一定贵的才是最好的,适合自己的才是好装备。
书籍是当时最好的装备
出生年代:60年代
上大学年份:1986年
开学装备:书籍
奢侈品:收(录)音机
人物:卢老师
职业:中学教师
80年代的大学生被称为“天之骄子”并不为过。那个时候的高等教育堪称真正的精英教育,适龄青年中只有10%的人能够进入高等学府。他们怀揣纯真,读着海子的“面朝大海,春暖花开”,以梦为马,奔驰在理想的道路上。那时候物资相对匮乏,他们的入学装备也比较朴素,和电子产品毫不沾边。
按照流行的划分标准,现在在东莞中学历史科组任教的卢老师是一名“60后”。1986年,他考上华南师范大学,攻读历史学专业。高考改变了他的命运,使他从一个小县城走了出来,到了省城广州求学。
卢老师说,当年他们的物质生活远远没有今天这么丰富,现在的大学生开学都会拿着手机、相机、电脑等一大堆电子产品,而在当年,这看起来有点天方夜谭。
那个年代的大学生待书如友,卢老师就是一例。他大一入学的时候拉了一箱书到广州,里面既有自己的专业类书籍,如《中国通史》、《中国史纲要》等历史专业书籍,“那个年代的人很单纯,而我当时也一心想学好自己的专业,实现理想和抱负。”此外,他也带了一些与自己兴趣相关的书目,如绘画、书法等美术类书籍,甚至还有练习气功的教程。“我想大学的时间比较自由,可以做一些高中时候想做却无法做的事情。”他说。
如果说书是精神上的装备,那么手表、收(录)音机和自行车则堪称那个时代的奢侈品。
卢老师说,当年一些家境较好的同学,家里会给他们买手表,方便看时间。但在他的同学中,有手表的人不多,他也是“无表一族”。
那时候收音机、录音机风行,但价格并不便宜。他入学的时候也没有条件买收音机、录音机等,“但后来在读书期间,我买了一台挺小巧的录音机,可以放卡带,两百多块钱,挺不错的,但现在想起来真是很奢侈。”
不过,在80年代的大学校园,最让人眼红的莫过于拥有一辆自行车了。
刚入学的时候,卢老师将他父亲的老式凤凰自行车通过火车托运带到了广州,虽然那辆自行车有点旧,但同学们十分羡慕,因为那时候带自行车到学校的人很少。“下课后,大家都会抢着找我借自行车,要上街的时候也会来找我借车骑。”卢老师笑着说。
磁带录音机陪伴自己度过许多美好夜晚
出生年代:70年代
上大学年份:1997年
开学装备:手表、磁带录音机
奢侈品:手机、BP机、台式电脑
人物:兰先生
职业:企业咨询
兰先生还记得,在去大学报到时,是和父母一起坐着火车去学校的,当时的行李比较简单,大都是换洗的衣物和各类生活用品,至于其它的手机等“大件”物品,基本上都没有。
兰先生说,在大一、大二的时候,身边不少同学都有了电子手表,另外,那种放磁带的录音机也渐渐流行起来。“记得没事的时候就拿来听音乐,每次都把磁带里面的歌词拿出来边听边跟着唱,唱完后又把歌词按原样叠回去放在磁带盒里。”兰先生说,当时拿到一盒磁带就像得到什么宝贝似的,到现在还有6盒磁带在家里珍藏着,“现在回想起来,这个磁带录音机还真是给自己带来了很多个快乐的日日夜夜。”
至于现在再平常不过的手机,在当时可真是个“奢侈品”。兰先生说,那个时候手机对他们来说就是奢侈品,当时手机还叫“大哥大”,读大一的时候还没有亲眼见过,只是在电视上看到过,身边有同学有个BP机,就让大家羡慕的不得了,更别提电脑这类的“大件”装备了。
用电脑跟网友聊QQ是一大乐趣
出生年代:80年代
上大学年份:2002年
开学装备:手机、台式电脑、MP3
奢侈品:笔记本、大屏手机、CD机
人物:何小姐
职业:玩具安全认证
80后的一代上大学,已经是21世纪,这个年代,经济发展较快。除了读书,各类时尚的电子产品已经开始崭露头角。
不过,在何小姐的记忆当中,当时不少同学在大一的时候就有了手机、电脑,自己在大一时,家里给自己买了一台“大屁股”的台式电脑,共花费7999元,当时来说这个价格确实挺贵,后来到了大二大三,寝室里面基本上每个人都有了自己的电脑,打游戏、跟网友聊天占据了当时的大部分业余时间。
当然,同学们的电脑都是台式机,虽然当时笔记本电脑开始出现,但是动辄上万元的价格在当时来说太过昂贵,大屏的手机在当时来说也属于奢侈品,大家用的都还只是最简单的黑白屏手机。
何小姐说,在大一时很少人有CD机,当时一台CD机要上千元,因为不是必需品,家里很少会出钱给自己买,但对于一个月生活费只有不到300元的大学生来说,要攒这笔钱可不是个容易的事,因此,当时谁要是胸前挂个耳机在听CD,肯定会引来不少羡慕的目光。
电脑、手机是大学生入学必备装备
出生年代:90年代
上大学年份:2011年
开学装备:笔记本、大屏智能手机
奢侈品:“苹果三件套”、专业级单反相机
人物:小叶
这两年上大学,手机、电脑、MP3等时尚电子产品是大学生的必备装备,小叶是去年上的大学,这几样东西自己都有,“有了这些电子产品,生活才有滋有味,每天没事的时候就听听MP3或是用手机听听音乐,心情会轻松不少。”
当然,小叶的手机和电脑都属于基本配置,不像有些同学,苹果手机、苹果电脑、IPAD平板电脑这“苹果三件套”都已经备齐,而拥有“苹果两件套”的同学也比较普遍。不过,小叶说,虽然有些羡慕,但是自己的装备也够用了,等到有能力的时候自己再购买这类“奢侈品”,现在不会乱买东西。
-市场直击
各大卖场力拼“开学大促销”
每年的8月底至9月初,向来是商家力拼开学促销的日子,当然今年也不例外。记者近日走访东莞市场发现,从上月底开始,各类“开学经济”就已急剧升温,走访各大卖场就可发现,各类文具、书包、3C时尚电子产品等早已摆在卖场的显眼处,不少卖场还专门辟出专区来做“开学展”。
本月1日,时尚电器就开展了“开学齐装备快乐新学年”的开学大促销。针对不同的学生群体,把开学装备分成了“大学生专区”、“中学生专区”和“幼儿园、小学生专区”三个区,各个区域展示的开学装备也不尽相同。记者在南城一门店就看到,大学生专区以2000元以下智能手机、4000元左右笔记本电脑、入门单反及单片机为主,幼儿园、小学生专区则以台式电脑、平板电脑、学习机、点读机等为主。
也有不少商家更是早早就启动了促销攻势。家乐福东莞相关负责人王小姐称,在上月中旬,就已经在卖场入口处布置了开学展专区,各类文具、书包、寝室生活用品等均摆上货架,还针对手机产品,开展满1000元减100元等相关促销。
除了普通的降价促销外,在这个开学季,不少商家加入了越来越多的娱乐营销的元素,强化产品体验,来满足年轻群体的体验需求。东莞苏宁市场部部长蔺璐就告诉记者,从今年年初开始,苏宁与英特尔联合在全国完成了30家的超极本精品体验店及150家超极本体验专区的建设,消费者可以在苏宁率先体验到最新最全的超极本,另外,苏宁与上游各大3C品牌强化3C产品体验,加大真机出样比例。记者了解到,时尚电器在此前也是加强了体验式营销,设置了三星、苹果等体验营销专区。
-销量比拼
文具、书包仍是“大赢家”
记者走访市场发现,与以往相似,今年各类3C电子产品是各大卖场的主打产品。
东莞苏宁方面就称,从苏宁电器历史销售数据可以看出,8月底至9月中旬,3C产品总是会有一波很明显的销售高峰,同样今年也不例外。蔺璐称,以8月25日为例,苏宁电器全国范围持续“全国大惠战”促销,苏宁低价策略与自然爆发返校消费需求的拉动,东莞苏宁电器3C整体增长超300%。
“手机、电脑这些确实有明显的增长。”国美南城店一销售人员告诉记者,不少学生青睐千元智能手机,因此这段时间这一价位的手机销量有较大的提升。另外,记者了解到,单反相机、微单相机等相对高价位的一些数码产品,也成为部分学生的入学装备之一。
不过,相对于这些时尚产品来说,各类文具、书包的销量仍是入学装备中的销量冠军。据淘宝网方面公布的数据显示,书包最近三十天的搜索指数环比上升148.2%,与去年同期相比上升78.8%。广东省是全国购买文具数量最多的省份。淘宝上“广东”人群最近三十天购买的文具,以笔记本、文具袋、中性笔、圆珠笔为主,占了全部文具销售量的60%。最受欢迎的为日韩可爱风文具,其次是怀旧复古风文具,创意文具也颇受欢迎,热销情况仅次于前两种。
“书包、文具近几周的销量增长很大。”家乐福相关工作人员告诉记者,从上月起就开始的开学展到现在,这几类产品的销量增长迅猛。另外,据淘宝网方面统计,“文具”最近三十天的搜索指数环比44.6%,与去年同期相比122.9%。“录音笔”最近三十天的搜索指数环比上升1.6%,与去年同期相比上升80.9%。
-消费提醒
适合自己的才是好装备
新学期买一些新装备,这本是无可厚非的,但是如果为了攀比或是满足自己的个人喜好而用父母的钱去买各种价格高的电子装备,这种做法并不可取。
有的家长就表示,虽然自己有能力给孩子买“苹果三件套”,但是并不会买给孩子,这样会助长孩子的攀比心理,除非孩子通过自己的努力赚钱去买,比如用压岁钱或是自己课外打工赚钱,要让他知道赚钱不容易,“让他懂得做什么事情都要量力而行这个道理。”
另外,对于学生一族来说,使用手机无非就是上上网、打打电话这类基本需求,而这类需求一般的千元手机都能满足,“适合他们的才是最好的。”一位徐姓家长就认为,对于学生来说,这类价格高的电子产品,无非就是牌子响一些,花高价买这类产品不实用。