2012年，在国际经济形势低迷的背景下，国内部分企业与行业受到很大影响。为了给商业领域企业营造整体统一的营销氛围，促进市场销售，西安市商务局在今年五一、十一期间，发起组织了两次节日消费活动，取得了丰硕的结果。尤其是9月7日至10月10日的“多彩假日畅享金秋”西安市2012购物消费嘉年华活动，历时30多天，100多家知名企业踊跃参与，实现销售总额约135亿元，扭转了今年以来市场低迷，消费疲软的局面。《西安晚报》作为活动报道主要媒体，见证了活动全程。

　　政府做服务企业动力足

　　9月7日，“多彩假日、畅享金秋”2012西安购物消费嘉年华在民乐园万达广场盛大开幕，西安市政府副市长韩松、省商务厅副厅长赵银玉、市政府副秘书长陈松林以及市商务、工商、财政、质监、食品药监、城管、物价等部门主要负责人出席启动仪式。我市各区县商务部门，连锁、餐饮等行业协会、华润万家等60余家企业1000人参加了启动仪式。

　　如果说，商业企业是服务行业，那么在此次活动中，政府就是要为服务企业做好服务。有了政府的大力支持和全力协调，企业的信心增强了，劲头更足了。家电卖场、百货超市、餐饮企业都在以往的常规促销计划中加强了“多彩假日、畅享金秋”营销内容，展示全市商业行业整体活动形象，加大各种活动的投入力度。西安饮食股份有限公司印发了2012中秋特惠券，可在集团旗下餐饮店消费时抵扣现金，以及住宿娱乐等项目折扣优惠等。

　　假日添多彩百姓喜开怀

　　本次活动在时间上连接中秋、国庆两大节日，在空间上覆盖城乡两大市场，在行业上包含百货、超市、餐饮、家居、建材、汽车、通讯、家电、食品生产、银联等多个门类，在形式上有专业展会、美食街区、店内活动、网络购物、媒体营销等多种形式，为西安市民打造了一场集购物、餐饮、休闲、文化、旅游于一体的消费盛宴。

　　活动期间共推出了十四项具体活动：月饼文化节开幕式；月饼、茶、名酒、乳制品、特产、粮油等消费品展示会；扩大农村消费活动；饮食嘉年华活动；时尚百货、商超购物展；乳制品媒体营销；洗染业放心消费、让利惠民；十一车展；国美家电展；各大卖场家电展；家居建材展；天翼3G智能手机节。另外，中国银联联合各大银行推出刷卡消费的系列优惠活动，各区县商务部门也围绕“多彩假日、畅享金秋”主题，开展嘉年华活动的分会场活动，为广大消费者带来更多的优惠措施。各家大型卖场、城市商业综合体、高端百货、专业家居市场、家电卖场、时尚百货、品牌餐饮，以及西安电信、西安移动企业等热诚参与，为消费者提供了多样化的购物选择。

　　众多的消费者反映，此次购物嘉年华推出的多种活动，从消费者日常消耗类的生活用品到房屋装修装饰的家居建材用品、百货服装、洗染等，都是与百姓生活息息相关的必需品，还有一些高科技的数码产品、通讯产品、汽车产品的活动通过宣传促销推广了新技术和新概念，普及和更新了消费者的科技常识。

　　回望黄金周金秋结硕果

　　政府做好了各种服务协调，企业准备了多彩的假日盛宴。为了将活动的影响力做足做广，此次活动还整合了陕西日报、西安日报、西安晚报、新浪网、大秦网等主流媒体，全方位宣传报道“多彩假日、畅享金秋”购物消费嘉年华活动。地铁新报也与市商务局联合开展了首届地铁新报信用嘉年华活动，并整合多家银行、百货、影城、美食娱乐、旅游等行业开展刷卡送礼活动。

　　数字有力证明了此次活动的丰硕成果：消费促进月期间，我市选取了有代表性的商贸企业进行跟踪监测，从监测数据显示反映，各大商场、超市、酒店的折扣赠券等促销活动近300余项，让利消费者近6亿元，消费潜力得到了有效释放。据初步统计，消费促进月期间，各参与商家实现销售总额约135亿元，同比增长约18.8%，区域消费实现了快速增长，消费品市场逐步趋旺。

　　特别是中秋、国庆双节掀起了本次购物消费嘉年华活动的高潮，聚拢了人气，拉动了需求，扩大了消费，为商业企业提供了促进商品和服务消费增长的宝贵契机。据统计，钟楼、解放路、小寨等重点商圈客流量是平日的3至4倍，全市商贸企业销售业绩持续攀升。很多超市和百货店的销售同比增长20-39%。

　　假日结束，活动落幕。当我们回望本次活动的飘红数据时，我们看到以政府牵头，统一组织协调的“多彩假日、畅享金秋”结出了丰硕成果。市商务局领导表示，未来市商务局将在市委、市政府的领导下，在群众消费需求不断扩大的基础上，乘势而上，积极作为，进一步提升传统商贸业，促进消费升级，为全市商贸流通更加繁荣做出积极贡献。

　　记者鄢忠