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□金陵晚报记者傅周艳报道
羽博会、暖衣节、裘皮羊绒节以及持续数月的店庆活动等,面对市场低迷,以及此时正值周期性的商业淡季,11月的南京,正在充斥着商家花样繁多的各种“节庆”。
而实际上,“造节”在南京百货行业并不是新鲜词。记者了解到,不少商场的“杀手级”节庆,已经慢慢改变了南京人的购物习惯。
南京人“坐等”周年庆
邱小琳是周年庆的“铁粉”,这两年,每到11月份,她就会冲进商场。“因为周年庆活动力度大,平常舍不得买的衣服、鞋子都能出手了,比代购还便宜。”“坐等”周年庆的,不仅仅是邱小琳一个。南京商家们造出的周年庆、VIP节等,正在影响一批又一批的南京人。
“大洋周年庆一年火过一年,可以说,这个节造得相当成功。”大洋百货的相关人士表示,以往,前有黄金周、后有春节旺季的11月,是南京各大商场购物的淡季,但是自从造出了周年庆之后,这个尴尬的月份,却成为大家冲刺销量的重要关卡。
“2008年的7周年庆,突然就火了。”据大洋百货相关人士回忆,那一年,大洋把南京商家送券的门槛首次降到99元,也是她头一次看到,整个商场的人流一直“超负荷”,大门口排满了要进店的人群。“那一年的店庆,日销售也突破千万。”从那以后,每到11月,大洋的周年庆就像是个“标杆”,南京的商场们展开促销比赛。也正是从2008年开始,每年,大洋周年庆的日销售额都在以千万级的速度不断刷新。“今年,突破了5000万。”
化妆品节频次翻番
习惯血拼的人,都有一张SHOPPING的日程表。
“除了我们的VIP节,不少人应该都很期待化妆品节。”金鹰新街口店相关人士透露,由于化妆品的特殊地位,从去年开始,商场还特意把一年两次的化妆品节升级为一年四次。“春夏秋冬各一档,基本上当季的新品都会参与。”
频繁的节庆,是否会让人“审美疲劳”?业内人士都认为,造出的特色节,为商场带来的是固定客群以及滚滚的财源。
还是以金鹰为例,每次化妆品节,都会有大牌的倾力加盟。“活动力度大,也就得到了顾客的认可。”据悉,每档化妆品节期间,单日销售量都在1000多万元。
商场也一直在坚持。“羽博会可以说是太平的一张名片。”太平商场区域销售副总监杨南南告诉记者,今年,光是和波司登合作的羽博会就已经到了第十五届。上周末两天,太平商场仅羽绒服就狂揽300万元。