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周四早上7:30,南京新街口已经是人声鼎沸,热闹非凡。原来,趁着感恩节的由头,中央商场打出了“年度最疯狂”的专场团购会,这也是其第一次尝试造出商场的“感恩节”。
“有节做节,无节造节”,已经成为南京百货界的老传统。据金陵晚报记者了解,在南京不少百货商场的日程表上,光是自己造出的节,就占一半以上。
三小时营业额=平时一个月
□金陵晚报记者傅周艳报道
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“今天特意起了个大早,没想到,比我早的人大有人在。”早上八点,小刘看着前面长长的队伍,对记者感叹道。
为了抢一克便宜60元的金首饰,数千名南京人大清早就冲到了新街口,早上八点半,中央商场周大福柜台被挤得水泄不通,排成的长龙在商场转了一圈,甚至一直排到了地铁通道入口处。
“还是头一次这么疯狂,柜台都快被搬空了。”虽然按照安排,上午10:30终极优惠应准时关闭,但10:30之前排队的人们还是被分批放进了专柜,直到下午一点,销售人员还在马不停蹄地开单子,
“光是营业员,我们这次就派出了30多个,就这样还不够用。”中央商场珠宝商场经理助理李军忙了整整一上午,连口水都来不及喝,他告诉记者,仅周大福一个专柜,保守估计,上午三个小时的销量就能达到600万元。“相当于平时一个月的销量”。
女装、童装、女鞋……一样让商场笑呵呵。根据统计,早上开门的三个小时,中央商场的营业额近2000万。而截至下午两点,中央商场的数据表明,总营业额近3000万元。
“真枪实弹”打出的尝试
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实际上,创造热销纪录的“感恩节”,中央商场今年还是头一次尝试。
“以往的11月,正好是我们的VIP回馈月,‘感恩节’最多是个促销由头,‘真枪实弹’打出感恩节专场从来没有过。”中央商场的相关负责人告诉记者,自从提出把感恩节当天专门“拉”出来,感恩回馈专场团购日,他们下了不少工夫。“包括营业时间拉长到16个小时,早上三个小时,很多品牌都是打出了前所未有的折扣。”
商场希望,能够把感恩节打造成为一个特色节日。“以后,每年的感恩节,我们都会推出团购日活动,让大家形成一种消费习惯。”
无独有偶,在南京各大商场一片“感恩声”中,本周末,南京新百也独树一帜,推出了韩味十足的“韩国节”,不仅联手大韩贸易投资振兴公社南京代表处,推出了韩国优秀商品特别展,而且场内包括衣恋集团、百家好、Mind Bridge等韩系品牌,都有独家优惠。
商家造节
已成常态
不少爱血拼逛街的南京人都深有体会,和往年相比,商场的“节”多出不少。
“的确是这样,商场的一个小小变动,有时候都会引发一场主题促销。”金鹰新街口店的相关人士表示,比如说,年初,新街口店的黄金珠宝馆从1楼调整到了6楼,为此,商场就专门做了两档黄金珠宝节。
年中、年终VIP节,春夏秋冬四档化妆品节,男女鞋三店联动,裘皮羊绒节……根据金鹰的统计,在全年40多档“节日”中,自己想出由头、造出的“节”就有16个。而另外一家商场则表示,除了春节、圣诞等正常假日之外,商场自己造节已经占比一半以上。
随着商场之间的竞争日趋激烈,不仅全年各种节庆日成了商家的“必争之地”,连一个平淡无奇的周末,商家也要挖空心思借节促销、造节促销。