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经销商通过在中心区建城市展厅彰显自己的经济实力。图为雷克萨斯位于南城第一国际的城市展厅。
-焦点
近日,装修一新的进口大众华熙城市展厅在东莞市中心广场惊艳亮相,成为宝马mini、进口现代和雷克萨斯等城市展厅中最为豪华的一家。
今年,东莞进口车市场比较低迷,多个品牌库存压力大价格跳水,但仍难掩卖车不赚钱的艰难局面,在此局势下,为何豪车品牌会花大力气投入到城市展厅的升级呢?消费者的接受程度如何?
记者了解到,除了雷克萨斯城市展厅位于南城第一国际之外,目前开设的几家进口车品牌的城市展厅都集中在市区最具价值的地块——城市中心广场和周边地区。不仅选择寸土寸金的好地段,还在店面形象上进行大比拼。今年下半年,按照厂家的统一要求,进口大众华熙的城市展厅进行了重新装修,装修之后更显豪华品牌的高端味道。“城市展厅这种方式更适合大型城市和部分高端品牌。”东莞华熙进口大众市场部经理赵明告诉记者,正是因为地域的优势,这些汽车品牌的城市展厅建设备受关注。
大多数消费者认为,4S店模式无论从购车环境、服务保障还是维修技术等方面,都能给予消费者更可靠的保障,也为消费者提供了一个高品质的汽车服务平台。
“城市展厅更多的是为消费者提供品牌文化体验。作为经销商,卖车当然还是最重要的。”进口大众市场部负责人赵明告诉记者,展厅在设计上营造出了空间感和现代感;功能上主要是整车销售、汽车用品销售和宣传汽车文化。在市区开城市展厅,与寮步的主店遥相呼应形成互补,一方面尝试一种新的、更人性化的营销模式,用多元化的形象吸引消费者,另一方面就是吸引更多的客流量。