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天津网讯每日新报记者耿雅新年末通常是奢侈品的销售旺季,但记者日前从天津高端百货店了解到,今年天津奢侈品消费并不尽如人意,虽然总量依旧增长,不过涨幅较小。
“我们的销售还不错,每个月都可以完成集团任务指标。”一奢侈品牌的销售人员表示,不过她也坦言,今年的新客户不多,“来我们这的大部分都是老顾客,已经形成购买习惯了,我们有新品到的时候也会通知他们。”从商场方面的数据也可以看出,奢侈品牌在天津的销售增幅开始缩小。“去年的销售增长在40%以上,而今年到目前为止不足10%,不过还是上升趋势。”天津一家高端百货店相关负责人张小姐表示。而粗略统计天津几家高端百货可以看出,今年奢侈品牌在天津销售增速基本在10%左右,而去年,这一数字还在40%-60%之间。
“今年奢侈品的销量只能用稳定来形容。”一业内人士向记者透露,以手表为例,如去年那样进店就挑最贵款的客人今年非常少见了,“现在的消费者会更专业,知道这块表是哪个牌子的什么系列,是不是经典等等。”在包具、服饰等领域也是如此,消费者对于奢侈品的选择已经达到“某品牌的某系列”上,而非单纯的拥有一个大牌的包。这应该是高速增长后,消费者消费观念更加成熟理性的结果,应该也是品牌乐于见到的。
而另一个导致增幅下降的原因是价格。“我今年在这家店就买了1个包,1万多吧。之前也在这买过钱包、皮包之类的,因为这种东西还是挺耐用的,所以没有必要总买。”在一家奢侈品牌选购皮具的王小姐说。不过她也表示,会利用年底休假的机会出国旅游,“如果价格合适,会在国外购买。”随着人民币汇率的不断走高,出国购物价格越来越合算,以卡地亚经典的蓝气球腕表为例,其在国内专柜的售价超过3万元,而在其官网上,标价为3995美元,按照现在的汇率,售价为24000余元。另外,国外专柜还会有每年2次的折扣季,已经熟悉这些规律、并且有条件的消费者,恐怕已经将购买力转移到了国外。
不仅是天津,今年中国内地奢侈品消费整体放缓,日前,贝恩发布《2012中国奢侈品市场研究报告》指出,中国消费者已经成为世界最大的奢侈品消费群体。不过,增速则从2011年的30%放缓至7%左右。同时,报告指出,虽然内地增速放缓,但中国消费者在海外的奢侈品消费仍然增长31%,可见中国消费者依旧对奢侈品消费充满热情。